▲这是创造历史的一次文学期刊直播带货。
对于文学界而言，2024年的第一场惊喜，来得有些突然。1月23日晚，直播界“顶流”董宇辉与老牌文学期刊《人民文学》的一次合作，创造了文学界与直播界的历史：观看人次895万，最高同时在线70多万人，获上亿次点赞。短短4小时，售出《人民文学》2024全年订阅8.26万套、99.2万册，实现了1785万元成交额。
▲直播当晚9点，《人民文学》售出2024全年订阅量已破9万份。网络截图
这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”。在这个看似寻常的夜晚，亮眼的成绩令文学界倍感振奋。社交媒体上，有文学爱好者甚至欢呼：直播带货正在重塑文学期刊的春天！
情况是否值得如此乐观？《人民文学》的这次完美的跨界传播，对于更多文学期刊而言启示如何？近日，新重庆-重庆日报记者采访了北京、重庆等地多位文学期刊知名人士，他们分享了各自的思考。
▲董宇辉在直播间。网络截图
直播带货，实现了优质文化传播
“毫无疑问，这是个现象级事件，这事儿挺好，我第一时间祝贺了《人民文学》的朋友。”同为老牌文学期刊，《北京文学》 执行主编师力斌在电话那头坦言，董宇辉与《人民文学》的合作，证明传统文学期刊的潜力巨大，也为如何让更多读者接触优秀文学期刊开启了新思路。“在当今建设文化强国的进程中，以直播带货的方式推广文学期刊，可以说思路好、站位高。《人民文学》本身也是优质文化产品代表，通过新媒体让优秀文学期刊走出去跟读者见面，表面看是直播带货，实际上也实现了优质文化的传播。”
“试水直播，是因为我们想知道今天的读者如何阅读，如何看待文学，我们在办刊过程中也能适时去调整。”此次直播带货的成绩亮眼，但这或许还不是《人民文学》杂志主编施战军最欣慰的，他与师力斌观点不谋而合，“《人民文学》主动拥抱新传播形式取得的成功，直接说明了一个问题，传统文学期刊有市场，纯文学的读者还在，但需要努力通过各种方式找到他们，优秀文学作品需要优质传播，才有可能被读者们看到。”
▲施战军在直播间。网络截图
“这是文化内容类直播的胜利。”《红岩》文学杂志社编辑部主任吴佳骏甚至认为，董宇辉不仅仅是直播带货，他这次的角色，就是一个文化的传播者、文学的推广者，“他唤起了更多人对文学的兴趣，将过去的那个时代，人们对文学的共同回忆带了回来。这次直播间的成交量说明，大家是愿意为优质文化内容付费的，人们对于文学不是没有兴趣，在人人皆为媒体的时代，只要传播者做好优质文化的输出工作，就能引发兴趣与共鸣。”
立足本体，文学期刊方有可能出圈
有道是，文学是孤独的事业。文学创作需要与喧嚣保持疏离，作家才能充分发挥自己的个性，让想象力张开翅膀驰骋。但同时也要看到，写作也是灵魂共鸣的事业，作家也并非一座座孤岛，他们渴望知音。作为老牌文学期刊，《人民文学》培育了众多一流作家，影响了几代中国文学青年的成长。单就本次直播带货售出的全年订阅量来看，在传统纸刊发行普遍式微的当下，《人民文学》又一次出圈了。但这样的出圈，是否会昙花一现？
“对传统文学期刊而言，出圈的本质，就是擦亮品牌，用网络化、数字化、市场化的思维，与更多的新时代文学作者和读者建立连接。”《红岩》文学杂志社副主编欧阳斌认为，出圈的基础，还是在于文学本体，“内容为王，这在任何时代都不过时。文学期刊首先要保证内容足够优质，再去考虑如何和市场紧密结合的问题，坦白说现在传播方式发达，娱乐方式多元，要吸引文学读者，如果没有优质内容，出圈基本是很难实现的。”
在施战军看来，当今时代文学期刊要出圈，或许“就像在茫茫人海中，需要很费劲地寻找文学的亲人”。“媒介变革之后，人与人之间的交流似乎更加容易，但同时也容易形成信息茧房，导致人们似乎难以真正理解和接触到彼此。”他认为，这也是文学期刊面临的困扰。不过，从内容到形式，他相信以匠人精神打造期刊，就能突破圈层，找到读者，“《人民文学》从前期策划到后期编辑，甚至对每一个标点符号的处理，都经过漫长而细致地精心打磨，最终形成精品。不光是文学在寻找读者，一些读者也在寻找优秀的文学，这是一种互相寻找。”
▲《人民文学》2024年1期
师力斌认为，文学期刊在坚持推出优质原创文学的同时，做好包装推广非常重要，“纯文学是直逼灵魂的文化产品，可能传播性、商业性不那么强。但这次直播的成功让我们进一步看到，做好包装推广的重要性，它启发着我们和更多同行，打开思路，寻找更多的破圈的手段。当然，最终的关键，还是靠好的作品说话。”
小径分岔，重塑春天之路可以多元
多位文学期刊界人士表示，《人民文学》的这次试水，是我国传统文学期刊与直播带货的首次大规模的“亲密接触”。事实上，在文学期刊之外，更为广阔的文学图书市场，早就实现了直播带货的深入合作。
“多元传播时代，优质的文学内容，也像藏在深巷子的好酒，需要找到顺畅的传播渠道，才能高效抵达更广泛的受众人群，获得更多被看见的机会。”施战军透露，早在一年前，《人民文学》就和东方甄选直播间建立了联系，沟通一直都比较顺畅，哪怕前段时间东方甄选的内部调整，也丝毫没有影响到彼此的双向奔赴。恰逢2024年杂志征订季，与传统邮局订阅提前两三个月不同，直播带货是即时订阅，极大地方便了广大读者。
这样的合作，对文学期刊界来说是否有些姗姗来迟？“不晚，其实小规模的视频带货已经有期刊同行在探索了，只是请董宇辉这样的顶流以直播形式带货，此前没有。”师力斌说，《北京文学》此前也邀请过作家带货，“有一定效果，但不能跟这次比。网络时代提供了无限可能性，竞争压力还是很大，我们也在思考，我们自己还需要哪些改进？我们的刊物也很好，也渴望抵达更多的读者手中。”
《人民文学》这次成功的模式可以复制吗？师力斌认为，“期刊如何突围，可能面前有许多分岔的小径，复制已经成功的模式不是不可以，但据我所知门槛很高，大多数期刊可能做不到，要结合刊物本身的特点和定位，毕竟，所谓‘重塑文学期刊的春天’，说到底是影响力建设的问题，而市场千变万化，刊物还得要找到适合自己的路径。”
吴佳骏也表示，《人民文学》此次成功，是一种探索，是网络时代一种新的理念的转变，“以传统文学本体去与市场结合，可能这是网络时代的一个新趋势，这个形式具不具有普及性？很难讲。值不值得所有文学杂志效仿？那是另外一回事情，很多因素需要考虑，但至少提供了传统文学期刊重塑春天的一种思路，一条路径。”
纯文学是“严肃”的，纯文学期刊的发展却可以是活泼的、多元的。“严肃主要是指态度严肃，并不代表语言古板，题材单一。”施战军强调，新时代的青年是清醒的一代，有自己的明确追求，“这次直播我们发现，年轻人并不是简单的只刷短视频的人，还是大量的青年热爱阅读、热爱文学。泱泱大国，有人喧闹，有人安静，使那些内心喧闹的人得到一些宁静，让内心安静的人找到心灵共鸣，这可能也是文学期刊应该承担的责任。”