“文旅局局长给大家表演节目了！”音乐起，冰雪大世界舞台上的哈尔滨阿城区文旅局长的舞姿引发网友喊话，“各地文旅局快跟上！”
当“尔滨”成为“冬天里的一把火”，如何“截胡”游客？着急又热情的网友纷纷为家乡文旅局长揽活——
“广西文旅局长一天能剪5吨砂糖橘”“江苏文旅局长一口气能干20套试卷”“沈阳文旅局长一手单挑3只东北虎”……网友戏谑的“吆喝声”里，既是满满的家乡自豪感，也是当下各地文旅打响“开门红”的忙碌写照。
多省成“卷王”，开始花式揽客
你见过打马赛克的文旅宣传片吗？像刮刮乐彩票一样，需要体验者亲自打开。
1月15日凌晨3点，河北文旅官方账号发布的一则打码的宣传片火了，激发网友好奇：“河北到底有哪些风景？”
这只是河北文旅近几日数百条短视频中的一条。凌晨两三点发视频，网友的喜好被精准拿捏，短短两天，河北文旅官方账号粉丝从46万涨到110万。
河北文旅的工作强度，让多地文旅局“睡不着”。1月14日，山西文旅直言“今日起，没有午休，向河北卷王宣战。”四川、山西、河南、山东等多省同样用“题海”战术，轰炸式刷屏网友手机。
▲多地文旅账号“开卷”。
于是，我们看到——
河南洛阳宠客，一天送出100颗莫桑钻，连续送三天；“锦衣卫”们在高铁站恭迎“公主殿下回程”；动物园还搬出熊猫“坐镇”。
见此，山西“醋坛子”打翻了。小编称连夜剪视频，电脑用崩了；太原稻田公园蹦出企鹅迎客；面条、疙瘩汤统统安排上。
开启“白+黑”模式的“卷王”还有很多。潮新闻粗略统计，14日、15日两日，多地文旅持续发布宣传短视频：四川127条、山西110条、河北87条、江西69条、河南67条、重庆65条，安徽41条、湖北35条，山东22条。
▲多地文旅账号24小时不间断，“题海”战术式发布宣传视频。
我国自古有云，有朋自远方来，不亦乐乎。看来，各地“抢”游客是认真的。2024年刚开局，各地文旅局即开足马力。的确，谁都想成为下一个“尔滨”。
文旅局长打响“开门红”
在热闹的哈尔滨中央大街，游客们还遇上了多地“集体串门”的文旅局长，他们帮“尔滨”招待游客，也顺便宣传家乡，“抢”一波热度。
据潮新闻不完全统计，辽宁鞍山、锦州，黑龙江塔河、鹤岗等全国多地文旅局长现身——
黑龙江大兴安岭塔河县文旅局局长都波打扮成“白鹿仙子”，带着鄂伦春族的伙伴“接公主们回林子”。鹤岗市文旅局局长丛培甲在哈尔滨中央大街上烤串，为鹤岗旅游吆喝。林甸县文旅局长杨欣华身穿浴袍宣传温泉。
辽宁鞍山市文旅局长赵萍在哈尔滨街头“发福利”，两天后出现在鞍山高铁站接游客。锦州北镇市文旅局长王莹带着土特产沟帮子熏鸡、北镇猪蹄、北镇鸭梨前往哈尔滨。
没有来现场的局长们，则纷纷向游客发出线上邀约。四川甘孜文旅局长刘洪说，接到四川文旅通知“卷”视频，翻箱倒柜找装备，匆忙上阵。内蒙古鄂伦春自治旗文旅局局长邀请游客“看驯鹿、骑骏马”。云南省西双版纳景洪市文旅局局长隋剑飞说，“‘小冻梨’们，欢迎来暖和的西双版纳‘解冻’！我们有野象、热带雨林……”还有四川文旅想送“峨眉老表”；浙江建德空运红颜草莓；云南准备鲜花饼、松茸饼干，让东北“老铁”尝尝鲜……1月15日，浙江已经接上了长春、沈阳、天津、大连等多地“东北小冻梨”们。金牌导游给他们安排上定胜糕，寓意考试不用愁。
▲多地旅游局长为家乡“吆喝”。
在网友热情建议下，各地文旅局长认真听劝，努力“卷”起来。这也为各省文旅“开门红”拉满氛围。
旅游热、揽客潮，无不体现着中国人自古有之的热情、好客。不少游客表示，听劝的文旅局、文旅局长，正与四面八方游客双向奔赴，比以往更接地气。
抢占春节流量，还需真诚“必杀技”
正如《大中国》这首歌所唱，“我们都有一个家名字叫中国，兄弟姐妹都很多景色也不错”。其实各地文旅“内卷”并非第一次，2022年底各地文旅局局长就整过“你方唱罢我登场”的花活，不过当时远没有掀起此次的这波滔天巨浪。
“今年有点‘故伎重演’的意思。”浙江旅游职业学院专任教师、全国名导工作室负责人李德煜告诉潮新闻记者，前段时间哈尔滨一下子火了，其他省市多多少少有点眼热，而当下正好是抢占“春节流量”的关键时间点，这使得这波文旅宣传如此汹涌。
随着时代的发展，新一代消费者的旅游观念发生了变化，春节期间的出行意愿更为强烈。“看起来是莫名其妙地火了，但肯定是有所‘预谋’的。”现在离春节不到一个月，大家开始集中制定出行计划。李德煜表示，这波宣传踩准了时间节点，主要还是为了“抢占”春节旅游市场。
据媒体报道，同程旅游数据显示，2024年春节假期热度最高的出游主题为冰雪游，哈尔滨、漠河，长白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。今年1月，美团数据显示，辽宁省文旅订单量持续走高，同比增长约100%。
李德煜说，当前国内旅游的大致格局，基本上是由南向北流动，客源地还是以长江三角洲和珠江三角洲为主，这是经济发展、消费习惯等各种因素共同导致的。哈尔滨的火热让各个省市蠢蠢欲动，加入“拉客”浪潮。而目前的这波各省文旅内卷，属“山河四省”（山东省、山西省、河南省、河北省）攻势最为迅猛。“这些省市的营销手段，还是具有一些针对性的，希望可以更多吸引来自江南、华南等地的游客。”李德煜指出。
在上一个文旅局长代言风口，有一年带货数亿元的伊犁文旅局长贺娇龙，也有曾因觉得扮演不专业让万千网友“丑哭”的文旅局长。这种“玩花活”的旅游宣传是否真的“放之四海皆准”？
对此，李德煜表示，旅游和其他产品不一样，如果要长久发展，背后一定有丰富的旅游资源和周到的服务态度作为支撑。“不是把人忽悠过来就完事儿了，游客也有自己对于旅游产品的基本判断，不是说随便吆喝吆喝就中招了。”譬如哈尔滨此次的成功，就有多种因素助推，一方面是本身冰雪旅游资源的特殊性，另一方面则是整体服务质量的提升，在很多细节方面都让人觉得诚意满满。这段时间，“南方小土豆”“冻梨切片”等网络热梗火爆出圈，不少人表示倍感亲切，很好拉近了游客和景点之间的距离。
“打铁还需自身硬”。除了流量风口的营销宣传之外，各地还应该把更多的精力放在旅游资源开发和服务质量提升上。只有让游客体验感满满，才能接住流量，做到细水长流。“归根到底，我们要通过旅游资源、文化底蕴、服务态度的内核来留住游客。”李德煜说。