上团购、开直播、冲业绩——“双11”不只是线上电商平台的主场，众多实体商超也正借力美团等平台创新玩法，开启线上线下联动的“双11”促销活动，点燃本地消费热情。

▲资料图片。美团供图

11月10日，记者从美团获悉，“双11”期间，重庆百货、新世界百货、银泰百货等实体商超综合体，纷纷在美团、大众点评推出多种品类的购物卡团购和主题直播活动，消费者可线上购买后到附近门店使用。一系列线上线下联动、商品零售与服务零售相融合的新玩法，打开了实体商超参与“双11”的新局面。

以银泰百货为例，“双11”期间，银泰百货在美团上线了千元美妆卡、团购券等多重优惠，截至目前，该卡券在美团上的累计销售额超3亿元，成功绑卡比例高达95%。

重庆消费者想购买电器，也可以在苏宁易购在美团的店铺下单，苏宁易购上线了9.9元团购“1111元神券”以及多种品类的电器团购券，叠加门店优惠和美团补贴。

除团购外，美团直播成为各地商场抢滩“双11”的新玩法。据悉，在美团官方直播间，友阿股份旗下包括重庆在内的全国15家门店百货、购物中心、奥特莱斯、电器、超市业态全程参与，包含购物卡、美食、美妆、服饰、轻奢、数码家电、玩乐等全部品类团购折扣券。

“双11”期间，华润万家也瞄准了美团直播。11月10日，华润万家将启动“双11”美团专场直播活动，推出多种折扣力度的线上购物卡，润之家、简约生活等爆款商品，以及重庆、陕西、四川等各地特色农产品也将同步亮相直播间，品牌旗下的华润万家超市将参与直播活动，本次直播兑换的购物卡可支持全国3000多家华润万家门店使用。

据了解，11月10日至11月12日，华润万家、重庆百货、阜阳商厦等商超还将在美团直播间密集开播，中百百货&中百仓储超市、永旺AEON、广州天环广场、物美超市、嗨特购、新世界百货、卓展集团、北方国贸购物广场等多地商超也将参与到美团官方“双11”系列直播活动中。

今年“双11”期间，各大商超线上线下联动，利用数字化提升经营效率，充分发挥本地门店和品牌的服务能力，让服务消费、商品消费的确定性更有保障。套路少了、优惠多了，实体商超反向吸引年轻人回到线下消费，这带来的不仅是短期销售额的增长，长期还有助于做大实体零售蛋糕，加速行业的全渠道经营。