记者11月1日从天猫获悉，10月31日晚8点，天猫“双11”正式开卖。淘宝直播势头强劲，29个直播间开局即破亿元，280个店铺直播间成交额破千万元。

“双11”期间，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor小小疯等老主播率先破亿，交个朋友-罗永浩，东方甄选、阿卓酒馆、酒仙亮哥、TVB识货等入淘新势力随后也破亿元，亿元直播间数量再创新高。

店播全面发力，破千万元的店铺直播间中，有37个成交同比增长超100%，天猫消电、珠宝、运动户外、家居等多行业店播成交增速亮眼。华为天猫官方旗舰店成为首个破亿店播直播间，15分钟即破亿。

家装家居行业，500多个品牌店播开门红首小时成交同比超100%。其中，红星美凯龙首小时店播成交破亿，同比去年增长170%。

美妆行业，开卖1小时，品牌店播成交同比增长近100%。其中，雅诗兰黛官方旗舰店店播同比增长215%，海蓝之谜官方旗舰店增长275%，欧莱雅官方旗舰店增长330%，肌肤之钥官方旗舰店增长739%。

汽车行业，开卖4小时，品牌店播成交超过去年开卖首日全天。bmw官方旗舰店店播同比增长132%，mini官方旗舰店同比增长1950%，新趋商家挚达车品旗舰店同比增长369%，llumar龙膜旗舰店同比增长536%。

服饰行业，开卖1小时，65个品牌店铺直播间同比增长超500%，96个品牌店铺直播间同比增长超300%。波司登、伊芙丽、优衣库、moco、百丽，首小时店铺直播间成交均破千万。

运动户外行业，开卖1小时，近百家品牌店播成交同比增长超100%。其中FILA官方旗舰店店播首小时成交破亿，超过10个品牌店播间首小时成交超千万。

事实上，店播的爆发早有预兆。今年以来，品牌和商家以更加积极的姿态布局店播，数据显示，近一年来，在淘宝直播成交额破百万的店铺直播间超过27000个，破千万元的有近4000个。

目前，淘宝已经形成百花齐放的生态繁荣新格局。2023年，不仅店播爆发，各界顶流也加速入淘，达人直播间的规模、影响力均创历史新高。

过去一年内，有超过50万新主播入淘扎根，交个朋友、遥望、TVB、东方甄选等顶流机构先后跨平台入淘扎下根。从双11的表现可以看出，这些超头带来了源源不断的生态活水，新老主播、商家及店播均明显受益，淘宝生态活力进一步增强。