银装素裹，茫茫雪原，白衣胜雪的女子与苍茫大地天人合一，展示着鄂伦春服饰与森林雪景；银杏飘落，随风而舞，白衣“侠客”介绍一座千年古城的悠长韵味；英姿飒爽的女郎，鲜衣怒马昭苏雪原，漫步特克斯离街，让我们感受到独属于伊犁的风土人情……这是各地文旅局长们的“神仙内卷”。在大家的印象中，政府官员大多不苟言笑，但现在越来越“卷”的文旅局长们却打破了这一刻板印象，以多种方式展现当地的独特风光和欢迎游客的诚意。

文旅局长的“出圈”其实并非偶然。细究原因，一是契合了当下短视频传播趋势；二是满足了民众日益多元化的旅行需求；三是文旅局长的官方公信力加持。所以，这种宣传方式可谓是正当其时，恰到好处。

当然，有赞扬，就有反对的声音，这种状况难以避免。有人批评视频拍摄不够专业，扮相缺乏美感；也有人质疑这是用公费打造个人热度……但从数据上看，文旅局长们的“出圈”宣传，收获了不错的成效，四川甘孜、新疆伊犁、湖北随州等城市的旅游收入都出现了大幅增长。

文旅局长“火出圈”背后，是各地文化旅游要出彩的需求。

首先，从文旅行业来看，文旅主管部门可以把“文旅局长说文旅”活动在全国范围内铺开，激励更多地方深入挖掘特色资源。除此之外，还可以丰富宣传体系，通过打造本地官方自媒体账号，开展立体宣传，壮大宣传力量，带动更多文旅从业人员为本地代言。

其次，从公共管理来看，不仅是文旅行业，其他领域中，民众也期待能获得有趣且权威的信息。了解民众需求，能够将网络流量转化为惠民红利。正在推行的“直播带岗”，就和文旅局长们的做法有异曲同工之妙。

最后，文旅局长推广只是第一步，旅游业想要长久发展，更要在旅游产品创新、交通便利、服务优化等方面下硬功夫。内外兼顾，助力旅游业向好发展。文旅长久发展，质量与创新缺一不可，好口碑才是长久之道。

文旅局长火出圈，说明说得好很重要；文化旅游要出彩，在于做得好更长久。相信文旅局长们的出圈，将带动更多干部创新求实、真抓实干，真正做到造福于民，助力发展。

(作者系重庆第二师范学院学生)