1月29日，中国中小商业企业协会和立信（重庆）数据科技股份有限公司在重庆联合发布《2023年第四季度中国消费者消费意愿调查报告》（下称《报告》）。《报告》指出，2023年第四季度，消费者对家庭经济状况基本满意，对消费环境基本认可，消费意愿处于正常状态；预期家庭经济状况将得到改善，消费支出增加，消费意愿趋于积极；2024年，旅游、汽车、家电等行业有望迎来较高的消费需求。

发布会上，立信数据研究院院长潘建成对《报告》进行了解读。当前，消费者对商家诚信度、消费质量、服务满意度等影响消费环境的主要因素基本认可，但普遍认为房价和市场消费价格仍偏高；子女教育、储蓄、还房贷及医疗是消费者家庭余钱的主要使用方向，尤其是34岁及以下的年轻消费者家庭，余钱选择“储蓄”的达49.5%，用于还房贷和房租的达53.4%，年轻消费者消费欲望不高，同时购房、住房压力逐渐成为制约当今消费提振的因素之一。

《报告》指出，未来半年，超四成消费者有购买家电及数码产品、服装鞋帽箱包的消费需求，这意味着服装鞋帽箱包等常规日用品仍将保持平稳增长，家电及数码产品对消费者仍具有吸引力，两者或将成为推动消费增长、释放消费动能的重要领域。而旅游则是除了购买商品之外的首选服务项目，高收入消费者选择旅游的比重高达60.1%，意味着国内旅游行业发展具有较大开拓空间。

同时，在2023年中国汽车产销量双双突破3000万辆、创历史新高的背景下，仍有11.6%的消费者家庭表示未来半年打算购买汽车。“粗略按全国5亿户家庭计算，意味着有5000万辆汽车的购车意向，一定程度上表明2024年国内汽车销量仍有望超过3000万辆，可视为汽车行业的一个积极信号。”潘建成说。

展望2024年，如何提升消费意愿？《报告》认为，增加居民收入是关键，参与此次调研的绝大多数消费者均在民营企业就职，这就需要以更大力度推动民营企业发展，通过企业盈利带来更多就业机会和更高薪酬；要积极推进养老、就业、医疗等社会保障的完善，让消费者没有后顾之忧而敢于消费；要想方设法通过法律、行政、文化教育等多种手段，完善消费环境，培育诚信、品质、绿色、安全的消费理念，提供适应消费者动态需求的高质量消费品和服务，让消费者愿意消费。