“渝字号”崛起的密码——重庆国企品牌进阶记
多项口腔抗敏专利让“冷酸灵”稳居行业前三、在抗敏感领域位列第一；“天友”乳业低温鲜奶在重庆市场份额常年超过60%；“庆铃”于2025中国新能源商用车挑战赛中一举斩获六项实力大奖；“三峰环境”则手握200余项垃圾焚烧发电专利，累计提供绿电超过445亿度……
近年来，重庆国企品牌展现出强劲的发展势头。截至2025年8月，市属国企资产总额已从“十三五”末的4.1万亿元跃升至5.8万亿元。首批16家企业入选“建设一流知名品牌行动”，涵盖民生、制造、环保等多个领域。
这些成果不仅彰显了重庆国企品牌从“规模增长”向“价值提升”的跨越，也成为国企品牌崛起的有力见证。其背后，离不开重庆国企从“管资产”到“育品牌”的深刻变革，一场围绕高质量发展的持续进阶正加速展开。
转型：从“管资产”到“育品牌”
“冷热酸甜，想吃就吃”——这句深入人心的广告语，承载了几代人的共同记忆。自1987年问世以来，冷酸灵便在中国抗牙齿敏感这一细分领域崭露头角。
然而，上世纪90年代，面对外资品牌的强势冲击，包括“冷酸灵”在内的众多民族品牌一度陷入发展低谷。面对挑战，生产“冷酸灵”的登康口腔并未退缩，而是选择聚焦差异化竞争，持续深耕细分赛道。
2003年，登康口腔成功研发出“氯化锶+硝酸钾”双重抗敏感技术；2009年，又成立了行业内首家抗牙齿敏感研究中心。近年来，公司一方面依托260余项专利构筑技术壁垒，另一方面紧密围绕年轻人的生活场景推动产品创新，陆续推出“猫爪刷”、冷酸灵专研抗敏牙膏（沁润白桃）等深受年轻消费者喜爱的产品，并通过国潮联名等方式持续刷新品牌形象。
▲10月29日，登康口腔智能工厂，自动完成装盒的牙膏下线。记者 张锦辉 摄/视觉重庆
如今，“冷酸灵”牙膏的线下零售份额已跻身行业前三，牙刷品类稳居行业前二，在抗敏感牙膏细分赛道中持续领跑。
如果说冷酸灵的突破代表了民生品牌的“年轻化突围”，那么鸽牌线缆的转型，则展现出制造企业从“工业品生产者”向“品牌价值创造者”的深刻跨越。
2001年改制后，鸽牌明确了从“工业品”向“消费品”转型的战略方向。为强化品牌建设，公司专门设立了品牌宣传与知识产权维权部门，每年投入近千万元用于品牌推广、维护及打假。
通过实施差异化品牌战略，鸽牌逐步构建起“家装+输配电配套+电机电器配套”三大产品系列，现已成为中国西部地区规模领先的家装电线、特种电缆、铜型材及绝缘子产品研发制造基地。
今年，市国资委启动“双一流”行动，首批16个品牌入选培育“一流知名品牌”，其中包括冷酸灵、红蜻蜓、庆铃汽车等8个产品品牌，以及数字重庆、重庆设计等8个服务品牌。
市国资委有关负责人表示，该行动的核心目标在于推动企业从“卖产品”转向“卖品牌”，擦亮“重庆国企”的金字招牌，实现从规模增长到价值创造的质的飞跃。
生态：民生温度、产业硬度与创新活力共生
“市面上牛奶品牌很多，但我还是订了本地的天友给孩子喝，图个新鲜。”市民程女士的选择，反映出重庆市民对本土品牌的深厚信任。
从抗战时期保障医院、学校供奶，到改革开放后率先引进巴氏杀菌线，天友乳业的发展已深深融入城市记忆。为确保鲜奶供应效率，天友将本地牧场布局在距离市区60公里内的华蓥山麓等区域，生牛乳最快2小时即可送达工厂。每天清晨6点前，鲜奶便能进入社区便利店与居民奶箱。
▲天友乳业生产车间，全自动利乐冠灌装机前，工作人员在查看产品品质。（资料图片） 记者 万难 摄视觉重庆
如果说天友代表了民生品牌的“温度”，那么重庆水泵厂则诠释了产业品牌的“硬度”。在生产车间里，工程师调试的上充泵外观虽朴素，却是核电站的关键设备。此前，这类设备长期依赖进口，面临价格高、技术受限的困境。重庆水泵研发团队持续攻关，最终成功自主研制出符合国际标准的上充泵，并获得多项专利。目前，这些“重庆造”上充泵已应用于国内多个核电项目。
▲重泵公司生产的矿浆隔膜泵运用于承德京城集团尾矿输送项目。受访企业供图
重庆国企品牌以民生为底色、以产业为骨架，更以服务激发创新活力，构建起多元发展的良性生态。“走，去看机器人踢球，太精彩了！”2025智博会期间，不少市民带着孩子前往悦来体验智能科技的魅力。悦来会展通过打破专业局限，让展会成为更贴近市民生活的平台。
自2013年3月正式运营以来，截至2025年8月，悦来会展已举办各类展会超3000场，接待客商3000万人次，直接拉动餐饮、住宿、旅游等关联消费超千亿元。未来，其计划将国际展会占比提升至20%，助力更多重庆产品走向全球。
突围：“重庆造”加速迈向全球市场
“以前谁能想到，烧垃圾也能出海？”今年6月，越南河内市塞拉芬垃圾焚烧发电项目成功并网，三峰环境以技术实力改变了外界对“垃圾处理”的传统认知。
从2000年引进德国垃圾焚烧技术，到用4年时间完成全套装备国产化、成本降低50%，三峰环境实现了从技术追随者向行业引领者的跨越。如今，其垃圾发电技术已落地12个国家和地区，企业本身也跻身全球新能源企业500强。
与此同时，庆铃汽车的海外征程也捷报频传。今年6月，庆铃成为继比亚迪之后第二家获得新加坡商用车市场准入的中国品牌，实现了“重庆造”在全球商用车赛道的又一次突围。
从1985年建厂时引进五十铃技术，到40年来逐步实现自主创新，庆铃汽车目前已在35个国家注册商标，并计划到2027年在海外10国建设9座工厂，整车出口突破3万台。
▲ 庆铃智能检测中心 受访企业供图
除环保和汽车领域外，重庆制造业的“隐形冠军”同样在国际市场崭露头角。重庆水泵厂的智能控制液压隔膜泵等产品达到国际领先水平，远销印尼等海外市场；鸽牌线缆则以“安全可靠”的形象深入人心，产品销往东南亚、非洲、欧洲等全球市场，成为中国制造的质量标杆。
这些品牌的出海路径呈现出鲜明共性：先通过“引进来”消化吸收，再凭借自主创新实现“走出去”。这种“先学后创、再引领”的路径，正是重庆国企品牌的进阶密码——不满足于“拿来主义”，而是在消化吸收中积累自主能力，最终从“跟跑者”蜕变为“领跑者”，这也是它们在国际市场上站稳脚跟的底气所在。
展望未来，重庆国企品牌的全球化步伐将进一步加快。它们不仅要做服务本地的“城市名片”，更立志成为代表中国品质的“国家名片”：三峰环境计划将国际业务拓展至更多“一带一路”共建国家；庆铃汽车正加速海外布局；重庆水泵厂则持续深耕高端装备国际市场。
从“引进来”到“走出去”，从“重庆产品”到“中国品牌”，重庆国企品牌正凭借“技术+品质”的双重优势，在国际市场上不断擦亮“重庆制造”的招牌。随着品牌建设的持续深化，这些“重庆力量”将为中国品牌的全球影响力注入更为坚实的动能。
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