多景区门票售罄约满，多地酒店“一房难求”……今年春节假期，文旅消费“热辣滚烫”，成为拉动假日消费的主力军。2月17日，携程发布《2024龙年春节旅行报告》显示，这个假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平。重庆为全国十大热门旅游城市之一。

新年味：赏雪、避寒、观灯精彩纷呈，跨省游订单同比翻番

《2024龙年春节旅行报告》显示，今年春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平。其中，国内景区门票订单量同比增长超6成，境外景区门票订单量较2019年增长超130%；门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成；跨省游订单量占比57%，同比去年实现翻番增长。

▲携程供图

整体看，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等是春节假期旅游订单量较高的城市。

其中，重庆春节假期的旅游订单量同比增长67%，门票订单量同比增长97%，热门景区包括武隆天生三桥、重庆融创渝乐小镇、重庆动物园、湖广会馆等。而重庆居民的出境游订单量同比去年增长3倍多，热门目的地为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚等；入境游订单量同比去年增长4倍多，主要客源地为美国、日本、澳大利亚、英国、越南等。

新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动是游客新春出游的热门选择。其中，春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界等；热门民俗活动有汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园等。

新变化：“老家游”抢眼，多段出行占比超2成

《报告》显示，与五一、十一等假期类似，长三角、珠三角、京津冀、川渝等城市群是春节假期文旅消费热度集中地区，而不同的是，春节返乡潮使旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热。

大量返乡的居民携亲朋好友游览家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。数据显示，春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。

“老家游”火热还体现在中小城市旅游升温、县级城市酒店预订火热。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等地订单增长较高，均超过100%。

受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店也成为新趋势。这个假期，县级城市的酒店订单量同比增长超6成，其中江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。

8天长假期以及异地探亲潮，还使得春节假期多段旅行更加普遍。数据显示，今年春节，2个及以上城市多段出游订单占比超过20%，较去年同期提升3个百分点。

新趋势：消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价翻倍

《报告》显示，今年春节假期，消费升级趋势明显，国内景区门票订单量同比增长超6成，其中亲子订单、父母同行订单分别占比45%、16%，而境外游亲子门票订单量占比更是高达58%。在机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长8成。

此外，门票玩乐客单价显著增长，游客更愿意为优质体验买单，今年春节假期国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。

客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显，订单量同比增长超5倍，大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成，订单均价约2.8万元，同比增长24%。

伴随定制游需求增多，各式旅游新业态百花齐放，如行程规划及带领为一体的包车向导玩法表现亮眼，订单量同比增长200%，“包车+向导”的人均花费约350元/天。

在出境游、入境游方面，今年春节假期的订单也均超过2019年同期，尤其入境游较2019年同期增长了48%。携程研究院相关负责人表示，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。

值得一提的是，该报告还显示，春节假期后，各旅游热门城市客流量将快速下降，酒店、机票等价格也降幅明显，适宜错峰出游，多地将迎来新一波旅游高峰，机票均价降幅较高的目的地包括三亚、海口、大理、西双版纳、桂林、昆明、哈尔滨、长春等地。