打造国际消费中心城市，夜间经济必不可少。

重庆曾连续四年蝉联“中国十大夜经济影响力城市”榜首。今年9月，抖音巨量引擎城市研究院发布的城市夜间经济繁荣度指数显示，重庆夜间经济繁荣度位列第一梯队。

不过，随着夜间消费需求的提档升级，业态融合度不高、市集街区分散、同质化竞争等夜间经济所固有的一些难题，也亟待破解。

12月初，渝中山城巷、江北大九街、九龙坡巴国城、渝北紫薇路街、万州天生城文旅街区等5个夜市，被评选为重庆市级夜间经济示范区和商圈（步行街）。

▲2023年12月1日，渝北区紫薇路商业街，市民在街头拍照打卡。记者 崔力 摄/视觉重庆 

这些入选的示范街区，能为重庆夜间经济诸多难题的解决，提供哪些启示？一起来看本报记者的调查。

提高文旅比重，增加互动新场景

12月2日晚上9点左右，紫薇路灯火通明，东南亚风情酒吧、精酿啤酒、墨西哥西餐厅、烘焙饮品、精致中古店，吸引了不少外地游客和本地市民前来打卡。

来自西安的游客柯安和朋友沿着紫薇路走了一圈，发现这条街上要么是餐厅，要么是酒吧，要么是商店，始终找不到一个有互动节目的场所。“重庆的夜经济全国闻名，却没有一个像样的文旅类互动节目，实属不应该。”他说。

重庆其他夜市有互动节目吗？答案是否定的。

记者走访了中心城区多个夜市和夜间经济街区，包括这次评选出的市级夜间经济示范区和商圈（步行街），均没有发现文旅类互动节目的身影。

但在夜间经济繁荣度同样位列第一梯队的西安，文旅类互动节目常常“火爆出圈”。例如，2019年西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，在短视频平台上爆火，总播放量高达17亿次；2021年的“李白对诗”，以及2023年的“盛唐密盒”，每一个互动节目，都堪称文旅“顶流”。

重庆大学教授廖成林认为，夜间经济发展，不能只靠增加新店、新业态，要有创新思维，推动夜经济与文旅、民俗文化等深度融合，不断提升夜经济的文旅比重，增加消费互动体验新场景，形成具有重庆地方文化特色的夜经济模式，满足市民和游客更高层次的需求。

通过主题线路把夜间经济产品串联起来

夜幕降临，洪崖洞灯光璀璨。来自上海的游客白金鑫被美景所吸引，拿出相机不停地“咔咔咔”。欣赏完洪崖洞夜景，他坐上出租车，马不停蹄地跑到位于渝北龙头寺公园的地下火锅城品尝美食。吃完饭，白金鑫又打车赶到位于观音桥的九街，逛酒吧和夜店。一个晚上下来，乘车切换消费场所，他就花了近两个小时。

像白金鑫这样，一个晚上在重庆中心城区多地奔波、辗转于各个市集街区的游客，不在少数。为啥不能将这些夜间经济消费地更好地串联起来，让游客的体验更好？

这次入选的渝中山城步道，或许能提供一些借鉴。今年9月，渝中区以山城步道为载体，融合当下最流行的City Walk（城市漫步），将特色夜间经济消费场所串联起来。

▲2023年12月1日晚，渝中区山城巷，游客正在山城巷寻幽赏景，体验独特的山城风光。特约摄影 钟志兵／视觉重庆

在这条“城市漫步”道上，游客沿着打卡路线，从洪崖洞、解放碑、十八梯再到山城巷，或者从戴家巷、李子坝、鹅岭二厂再到鲁祖庙……每一个地方，都是夜间消费核心区域。游客不用劳苦奔波，一站式消费“夜演”、“夜读”、“夜娱”、“夜食”、“夜购”、“夜宿”、“夜秀”等多种业态。

廖成林建议，重庆夜间经济要突破简单的产品模式，创新构建场景内容，推动夜间经济向场景化、内容化、IP化方向发展。如，推出特色夜游主题线路、系列夜间特色活动，将文创、旅游、演艺、美食、音乐节、民宿等夜间经济产品串联起来。

打造自己的特色，差异化经营

12月5日，来自成都的夜间经济从业者唐启洪，慕名来到重庆逛夜市。他去了民心佳园夜市、鎏嘉码头小熊集市、南岸区弹子石蓝光夜市等地，发现这些夜市无论是商品还是服务，都大同小异，如出一辙。

市商务委相关负责人坦言，重庆80多条夜市街区中，产品和服务雷同，同质化竞争，鲜有夜市形成了自己的品牌特色。

如何才能做出自己的特色？此次入选的市级夜间经济示范区，给出了启示。

如，江北区大九街，重点持续丰富时尚餐饮、主题酒吧、文化娱乐等新兴消费业态，构建全天候、游憩式、慢生活的复合型特色街区。近在咫尺的紫薇路，则完全是另一番模样，这里的酒吧、餐饮、商店走的是精品路线，提供了一种静谧的消费氛围。

▲2023年10月19日，万州区天生城文旅街区，2023三峡美食文化节暨万州烤鱼节街头活动精彩纷呈。记者谢智强摄/视觉重庆

又如，万州天生城文旅街区，在烤鱼上大做文章，规划烤鱼街，将烤鱼文化融入景观，打造出万州第一家带游览观光性质的烤鱼博览馆，形成“餐饮娱乐+民俗人文+夜游休闲”的复合业态，一举成为渝东北夜间消费新地标。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为，夜经济要探索出消费者的夜间消费“兴趣点”，通过丰富新业态、新场景，提档升级，形成差异化创新经营模式，才能避免同质化发展。

除了夜市街区运营主体要有明确的定位和特色，市商务委在征求《重庆市夜间经济集聚区管理暂行办法》的意见中，还明确夜间经济街区、夜市、市集要提档升级，打造各自特色鲜明、模式创新的夜间消费新场景。