品牌重塑跑出发展加速度 ——重庆中烟致力创新发展纪实（中）

       随着高质量发展的全面推进，卷烟市场竞逐也迎来了全新的格局。如何把握时代机遇，赢得未来？

　　重庆中烟认为，关键在于对品牌特色和内涵的挖掘，塑造出能够赢得消费者口碑的新形象、新价值。为此，他们围绕核心品牌，倾力抓好品牌文化的重塑和输出。

　　在视觉识别上，重庆中烟融入中正平衡、对立统一的传统哲学内涵，在抽象化设计中表达其品牌背后的文化基因。

　　在传播主题上，重庆中烟强调文化认同和心智占位，从“格局观、视野观、战略观”“号召力、引领力、远见力”出发，凝练提出“观天下、看未来”这一新口号，展现该品牌在新时代应有的格局和气度。

　　在价值体系上，重庆中烟从国家社会、企业、个体三个层面和对内、对外两个维度着手，输出家国情怀，激发使命担当，主张放眼大格局、把握大趋势，明确自身方位，投身变革潮流，对标行业领军企业和强势品牌，奋起直追，奋力奔跑，实现后来居上、后发赶超。

　　围绕品牌价值输出和形象传播，重庆中烟连续3年选择8月8日这天召开规模性发布会，向知名专家、商业同仁和社会人士传达品牌新标识、传播新口号、中支新品类，在烟草行业和社会传媒引发了高度关注和深度解读。“中支看重庆”已然成为重庆中烟的一张鲜活名片。

　　品牌超常规发展的背后，往往有着不寻常的推力。重庆中烟依托的是结合自身优势、把脉市场行情，通过聚焦特色技术的产品创新、面向市场终端的营销创新，推动核心品牌华丽转身、亮出新姿。

　　“在产品创新上，重庆中烟做对了三件事。”一位业内观察人士指出。在中支烟微风刚起时，重庆中烟作为最年轻、体量十分有限的企业，毅然决然加码中支烟，集中优势资源进行战略布局，背后体现的是他们对市场的清晰判断，以及“说干就干”的胆识和魄力。

　　正是较早就参与中支品类的市场竞争，重庆中烟抓住了品类初期的市场红利，迅速构建起了规模领先优势。在中支烟板块，他们的表现相当惊艳。今年1-6月，核心品牌中支烟销售同比增幅达46.9%，中支烟销量对总量的贡献度达30.6%，在重点品牌一类中支烟中位列第5位。

　　在发展中支烟产品载体的基础上，重庆中烟还创新构建了高雅香品类，实现中式卷烟品类与品质的双升级。

　　高雅香品类的提出，意味着在研发、原料、工艺、生产等多个维度的能力上要作全面的提升。在前期，重庆中烟着眼本地物候条件，以自然资源、环境为依托，辅以原料特色技术研究，挖掘了产品的风格特征，并以“大配方逻辑”贯穿原料端与产品端全链路，制定了周密的设计、工艺、生产保障计划，着力凸显产品的消费者识别。

　　实施产品创新计划，必须打造一个强健的“基座”。重庆中烟从2019年开始，坚持每年开展质量提升专项行动，在常规质量监控的基础上，针对产品维护各个环节，依托各类“黑科技”，强化产品质量稳定性监控，建立了涵盖叶组配方、香精香料、生产过程及成品检验的指纹图谱技术体系。

　　通过几年摸索，重庆中烟构建起涵盖卷烟制造全流程控制技术的中支烟标准体系，建立了中支烟的外观评价和抽吸感受评价方法，实现了产品研发与消费者需求的有效匹配。

　　在关键核心技术研究应用方面，重庆中烟目前已取得四大核心减害技术以及特色香原料制备等多项实用技术，有多个项目先后获得中国烟草总公司科技进步三等奖，并先后取得重庆烟叶处理等6个方面20多项技术和方法。

　　各种创新技术的加持，推动重庆中烟近年来研发储备新品增加到了60多款，其中上市35款，中支产品5款。2020年，中支系列产品年销量位列全国一类中支烟第4位。

　　产品有实力，营销有助力。在对卷烟市场进行精准研判的基础上，重庆中烟提出“立足川渝两地、实施三线（沿江、沿海、沿边）突破、布局全国市场”的营销思路，开拓大市场、畅通大循环，并开启了“全员营销”新模式。在建立公司领导联系市场机制的同时，他们撤销大区建制、减少管理层级，45个省区片区独立作战。两年多来，有20多名处级干部挂职营销、200余名年轻骨干驻点一线参与板块市场培育和市场基础工作。各级各线自觉强化协同对接，众志成城育品牌，构建形成了“冲得上、叫得响、敢打硬仗、能打胜仗”的全员营销体系，助推品牌高质量加速发展。

　　虽然组建成立还不到6年，但重庆中烟却找到了最适合自己的路，那就是站在中支烟的风口上，锚定中支烟倾力而为，塑造该品牌在中支品类中的独特价值。“‘十四五’开局之年已经过半，我们将纵深推进创新型企业建设，突出中支引领品牌发展战略，加快创新服务体系建设，集全司之力发展中支烟。”重庆中烟相关负责人表示，公司正加快推动产品、品牌、品类的进一步创新，在新品研发上突出“精”，在产品维护上强调“专”，加大在销重点品规的维护力度，精准回应消费者对品牌的内在需求，着力提升中支品类跨区域的适应能力和竞争能力。

　　在后疫情时代，品质感知已经成为追求美好消费的消费群体的核心诉求，卷烟消费已经出现明显的味觉迁移，中支烟的出现就是适应味觉迁移的最好证明。而今，中式卷烟品类建设已进入4.0时代，体感和心感的融合感知已成为这个时代最显著的特征，重庆中烟的高雅香品类“有支撑、成体系、可感知”，成为其中最典型的代表。

　　心有乾坤则居高望远，穿透时空则预见未来。重庆中烟顺势而为、有的放矢，将国家发展、社会进步、主流思潮与企业发展愿景、文化精神、经营理念有机结合，为其核心品牌注入新的内涵和灵魂。

　　唐勖