寻找巴渝乡村振兴榜样·候选人物⑩｜周重润：探索“IP+农文旅” 装扮美丽乡村

前不久，上海信泽文创置业董事长周重润带着策划团队第四次深入渝北区大盛镇天险洞村考察。他打算依托村里云龟山万亩樱花打造樱花里の町汀小镇。

▲周重润介绍正在打造的稻梦空间。记者   彭瑜

摄

“先 IP、后规划，轻投入、重运营。”周重润擅长IP文旅规划与营运，还被聘为中国乡村振兴研究院副院长。5月8日，他告诉重庆日报记者，推动农文旅融合发展，要因地制宜、不搞大拆大建，探索“IP+农文旅”，把现代化宜居理念与乡村风貌、人文底蕴相结合，打造有品质、有特色，业态丰富的美丽乡村，“我是重庆人，我要为家乡乡村振兴打造系列网红IP。”

▲大足区拾万镇彩色水稻创意核心示范园一角。受访者供图

试水大足隆平五彩田园景区

大足区拾万镇自古被誉为大足粮仓，拥有万亩优质高产水稻基地。1952年，袁隆平在这里干了三个月。

“我曾在重庆求学11年，大足是我工作的第一站。”2018年，袁隆平将首个设立在重庆的专家工作站落户在拾万镇，助力当地发展现代水稻产业。“这里是我追求梦想与事业起航的地方，我对这片土地充满了感情。”

就在2018年，通过招商引资，周重润和他的团队落户拾万镇，依托代水稻产业发展乡村旅游，与当地政府和群众一起打造隆平五彩田园景区。

“人流怎么被吸引?就靠内容的吸引力，靠的就是IP和流量。”在拾万镇长虹村，周重润与团队创意推动稻田耕种向艺术化种植转型，在五彩稻田栽培紫、红、黄、绿、白五种颜色的水稻，构建“众志成城”“全面小康”“复兴梦想”，以及袁隆平的卡通头像等主题画面，打造彩色水稻创意核心示范园。周重润说，“把人吸引来了，自然就盘活了区域的经济。”

与此同时，周重润提出“后备箱工程”，瞄准乡村丰富的物产，打造乡村旅游集市，让物产变商品，把农民的钱包装满，让群众在旅游产品发展中得到实惠。

当时，“后备箱工程”引来100多家农户报名，黑山羊、土鸡土鸭、土鲫鱼、拾万香大米、小龙虾、葡萄、李子、桃子、西红柿等30余种安全、优质、有特色的贫困户农产品进入隆平五彩田园景区游客扫货清单。

2018年，拾万镇第一届五彩水稻节吸引游客10万余人次。2019年，隆平五彩田园景区农产品销售额达500余万元。

▲位于三峡橘乡田园综合体的忠县橘源里の糖果小镇。  受访者供图

深耕忠县橘源里の糖果小镇

位于忠县的三峡橘乡田园综合体，是全国首批、三峡库区和重庆市唯一的国家级田园综合体试点项目，也是全国唯一以柑橘为主导产业的国家级田园综合体。

2019年9月7日，上海信泽文创置业与忠县签约，共同合资成立重庆三峡橘乡田园综合体开发股份有限公司，周重润任董事长，双方携手在三峡橘乡田园综合体按“1+3+6的IP矩阵”(一个世界级的头部IP，三个亚洲当红的中腰部IP，6个特色小众的个性IP)模式打造核心IP产业暨示范民宿集群项目。

“橘源里の糖果小镇是第一步棋，是6个小IP之一。” 周重润介绍，通过提取《无敌破坏王》中的糖果元素和三峡橘乡的橘果元素进行深度融合创造，将过去的邹家院子按照日本卡哇伊风格整体改造成亲子动漫糖果小镇，打造顶级 IP 人物“甜蜜糖果小胖”， 将建筑、景观、室内高度统一成 “沉浸式”场景，形成完整的体验、观光、游览系统，“从而成为一个 IP 展示区、一个网红打卡地、 一个高速口岸的标识物。”

据了解，橘源里の糖果小镇总体框架为一带四区多点，一带就是贯穿整个园区生态走廊带，四区包括糖果街区、糖果森林、主入口集散区、甜蜜大地，多点即多个景观节点。

去年12月，糖果街区建成开园。记者在现场看到，街区位于高速服务区旁。高达近 20 米吃蜂蜜的贪吃熊是整个街区最大亮点，是当之无愧的“高速口岸标识物”。

街区内打造了 9 套不同主题的IP 民宿，有彩虹糖主题民宿，草莓、马卡龙主题民宿，牛奶、巧克力主题民宿，棒棒糖主题民宿和梦幻甜甜圈主题民宿等。同时，这里还展示和售卖甜品、橘乡橙汁，以及来自全世界的糖果;儿童主题餐厅配有日本主题日料、牛排套餐、儿童套餐等，并提供亲子 DIY 烘焙、生日 PARTY 成人礼、户外烧烤，以及场景 IP 布置的服务。

此外，2号民宿以糖果世界大穿越为主线，专门为亲子娱乐定制开发了互动滑梯、互动砸球、互动蹦床等声光电 VR 体验。

“橘源里の糖果小镇已成为重庆知名网红打卡地，” 三峡橘乡田园综合体相关负责人称，开园5个月接待游客112万人次， 创收近100万元，仅五一接待游客近10万人次。 “IP将人群带入区域，必然形成关注和消费。”

“IP+农文旅”模式在忠县初获成功，周重润又按照“大园区+小单元”布局，在三峡橘乡田园综合体接续打造稻梦空间、荷海迷宫、大鱼海棠、莫奈之池、偷星农场等系列IP，“通过IP文旅拉动流量，最终实现年300万左右人口净流入，就可能带动土地、农产品等多方面商业价值的转换 。”

▲周重润的团队深入渝北区大盛镇考场。受访者供图

探索形成乡村振兴三种模式

去年，周重润带领团队在渝北区兴隆镇策划实施了以“庆丰收、迎小康、双城农创”为主题的渝北区2020年中国农民丰收节庆典活动。

“渝北农文旅融合发展势头强劲!”早在2017年，周重润就提出，利用泛娱乐来提升区域经济。他建议结合特色小镇发展，在城市的周边(交通一定要好，基础设施配套完善)区域打造泛娱乐小镇，包括IP主题公园。周重润说，“我找到了这个地方，那就是渝北的古洛环线。”

古洛环线是古路镇到洛碛镇环线乡村振兴示范带的简称。一年多来，周重润多次深入古洛环线的古路镇、木耳镇、大盛镇等地考察，他认为这里山、水、林、泉、洞等生态景观俱全，现代高效特色农业产业基础雄厚，非常适合打造“IP+农文旅”模式的泛娱乐小镇。

今年以来，周重润带领团队先后四次考察大盛镇天险洞村，被当地山、洞、村、寺、俗等自然人文景观、产业基础、区位优势、旅游热度所震撼，有意向在这里打造樱花里の町汀小镇。

▲周重润（左三）在三峡橘乡田园综合体接待客人。受访者供图

“突破原有资源主导型的文旅发展模式，塑造小镇文旅IP，打造产品先行的乡村文旅综合体。”周重润介绍，规划中的樱花里の町汀小镇以唐风古韵元素为主，以旅游为抓手，以乡村为空间载体和发展核心，打造唐风漫汀组团、水岸花汀组团、阡陌田园组团等三大组团，构建亲子研学、体育运动、民宿度假、温泉度假旅游、知名民宿等IP矩阵，用“轻活动”带热人气、用“轻项目”带热土地。“实现‘生态乡村、产业升级、村民共赢’的目的。” 

从2015年开始，周重润就致力于乡村振兴建设，先后在浙江、云南、重庆、贵州、宁夏等地实施了系列项目，形成了一产基础农业主导、二产科技支撑转化、三产IP赋能的乡村振兴核心战略，并探索出IP+农文旅、中药材种植+名医名方+医馆+康养、体育运动+高科技疗养+三产度假等三条主线相结合的乡村振兴模式。

在老家巴南区麻柳嘴镇，周重润按照“中药材种植+名医名方+医馆+康养的模式，正策划实施牡丹创意产业融合示范园，以牡丹种植为载体，培育牡丹文创，观光游赏，旅游度假与一体的创意产业。

周重润说，作为重庆人，他愿意为家乡乡村振兴贡献自己的力量。“让更多城里人走进乡村，让更多特色农产品走入城市。”