两江观察丨“双晒”带货直播缘何受热捧

　　“好火爆啊，蹲直播的时候，商品好难抢，区县长的带货能力确实强!”

　　“作为资深剁手族，带货直播一场都不能错过。”

　　“领导加油，我在直播间给你们扎起!”

　　“双晒”第二季，互动性极强的区县长带货直播备受热捧，成为一时亮点。从带货直播预热，网友猜测各地会拿出什么好货，到直播时区县领导的举止表现，到秒抢到心仪商品的惊喜，广受好评，成为热点话题。截至目前，已经有开州、合川、璧山等10位区县长登场，累计观众超过5000多万人次， 400余种物美价优的产品屡屡被“秒杀”。

　　重庆带货直播为何广受好评?两江君仔细分析，以下几个特点或许能告诉我们答案。

　　其一、重实效，塑品牌。“双晒”第二季区县长带货直播不是单纯的商品营销行为，既着眼当前的见实效聚人气销产品，把“双晒”的口碑变为红利，流量变为销量，实实在在克服疫情影响，推动文旅恢复性增长;又着眼长远，将文创产品推介与人文故事讲述，将诗和远方的体验与旅游精品线路的营销有机融合，在“精”与“特”上下功夫，打造文旅精品品牌，为后疫情时期文旅产业的发展打基础。

　　区县长带货直播以地方官员的身份和诚信为文旅推广背书，不仅仅是推销商品，更重视展示家乡的好山好水好风光，区县长化身导游深入景区景点、走进商家门店，使出浑身解数，如数家珍般向广大群众讲述历史故事，推荐旅游精品，介绍当地特产，赢得众多网友信任，被称为“最强带货天团，家乡首席推介官”。

　　▲直播展示的斯威特钢琴。 合川区委宣传部供图

　　其二、区县长带货直播形式活泼，互动性强，强化了用户体验。网友留言：“带货直播一家比一家强，这是区县自我推销的好平台，好山好水、好物好货走进更多老百姓的生活中，真是太赞了”。

　　区县长带货直播敢于放下身段，转变话语表达方式，增强用户体验。比如，丰都县长罗成穿上围裙为网友们煎牛排，合川区长徐万忠玩起了“穿越”带着网友猜谜寻宝。不少直播运用VR、AR等技术展示旅游线路、文创精品，为网友打造沉浸式体验，大足区长李步彬带领网友“云游”大足石刻，永川区直播实现3D背景自由变化，带领观众畅游棠城美景，单场流量突破千万。

　　区县领导与特邀直播嘉宾相得益彰，扩大了影响。比如，合川邀请了主持人刘仪伟作为公益带货人，东方卫视主持人陈蓉是永川秀芽的“健康生活品鉴官”，还有不少嘉宾就是当地的群众，他们参加活动亲切自然。没有明星流量的噱头，没有主播话题的炒作，嘉宾现场表现“到位”而不“越位”，没有喧宾夺主，起到了很好的穿针引线、烘托氛围的作用。

　　▲彭水县长石强化身“导游”和“导购”，带网友感受彭水的美食美景、精品旅游线路和文创产品。  赵勇摄/视觉重庆

　　其三、带货的的产品有特色质量好，获得网友好评。截至目前，社会各界对直播带货的售品质量普遍认可，没有出现因质量原因而退货和投诉等情况。带货直播中，各区县不仅拿出各种秒杀价、优惠价让网友大呼“划得着”，同时也把货品质量、特色放在第一位。物美价廉的货品让网友在留言区纷纷喊道“加货加货”“没买够没过瘾”……

　　同时，区县长带货直播推介注重的是区域性公共产品和特色品牌。直播始终突出区县长带货的公共性和公益性，让不少过去藏在深闺人未识的产品为人们所了解熟知，也维护了区县长带货直播的公信力和口碑。

　　▲大足区长带货直播引495万网友围观。 黄舒 摄/视觉重庆

　　其四、多平台参与，传播效果佳。据悉，“区县长带货直播”由腾讯、淘宝、抖音等10家商业平台同步直播，41个区县融媒体中心互推宣传，平均每期线上观看网友超650万。

　　主办方坚持引导发动广大商业平台主动参与，不搞注水数据，不搞水军捧场，有效避免活动的过度商业化，商业平台无偿为当地文旅产品营销服务，形成了政府和商业平台共同发力的局面，真正推动资源与市场有效衔接，促进了产品畅销和产业发展。

　　“双晒”第二季开启，成效已显现。端午小长假期间，重庆A级景区接待游客266万人次。截止7月8日，全市12. 84万家文旅企业复工率达 99. 02%，文旅行业逐步回暖升温。携程近日发布“下半年旅游意愿调查报告”，重庆入选十大最受欢迎目的地之一，说明重庆文旅的人气正在恢复升温。

　　7月15日消息，国家发展改革委等13部门发布《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》提出，促进线上直播等服务新方式规范健康发展。

　　领导干部直播带货作为一个新生事物，在实践中不免还存在一些问题，但这个新生事物必须坚持搞下去，除了区县长带头示范，各级干部，各企业，乡村都要善于利用直播带货推动经济发展。区县长在当好前台“代言人”的同时，还要做好幕后文章。通过直播带货了解市场需求和所在地区存在的短板，倒逼各地政府和单位围绕各自文旅优势和特色，在“精”和“特”上下功夫，在塑造品牌想办法，聚焦打造精品，推出特色产品，真正让文旅产业提质增效，不断满足疫情后消费新需求，有力支撑文旅产业尽快全面恢复性增长。