绿色消费不仅蕴含现代文明理念，也蕴藏着巨大消费增长点。

7月25日，2022中国·重庆(武隆)绿色发展实践论坛在武隆仙女山举行。院士专家们以线上、线下相结合的方式相聚一堂，围绕“绿色消费”主题，共商绿色消费的理论与实践路径，探索“碳达峰”“碳中和”战略目标下的绿色发展。

生态产品第四产业初步形成

中国工程院院士、生态环境部环境规划院院长王金南在论坛中发表主旨演讲。他认为，当前，与传统三次产业有着本质区别的生态产品第四产业已经初步形成，并有望成为推动经济实现绿色高质量发展的新动能。

什么是生态产品第四产业?王金南介绍，是指以实现人与自然和谐共生为目的，以生态资源为核心生产要素，以提供最终生态产品和服务为产业形态，从事生态产品生产、开发、经营、交易等活动的集合，其产出可分为物质供给、调节服务和文化旅游服务等类型。

“生态产品第四产业尚处在形成期，需从顶层设计层面进一步理清产业范围、发展定位和发展路径。”王金南认为，当前亟须从供给、消费、交易、分配等环节制定和完善生态产品第四产业发展保障政策，例如通过搭建多元化的交易平台和精准化的生态产品供需对接机制，不断降低生态产品交易成本，从而推进更多优质生态产品以便捷的渠道和方式开展交易。

“四洗三慢两养”新需求带来新人口红利

如何将绿水青山，真正变成金山银山?在中国人民大学农业与农村发展学院教授周立看来，要从绿水青山自身的功能和价值想办法。

他表示，庞大的人口规模带来巨量消费和服务需求的新人口红利，成为推动中国经济社会持续进步的内需基础。同时，乡村产业振兴，必须从城市和乡村两端发力，面向新需求，创造新供给，满足人们日益增长的美好生活需要。

何为新需求?周立提出了“四洗三慢两养”概念——“四洗”指乡村帮助城市人喝上天然的水，吃上生态的饭，可以“洗胃”;呼吸新鲜的空气，可以“洗肺”;看看青山绿水，可以“洗眼”;舒缓城市紧张的人际关系，可以“洗心”。“三慢”指乡村可以帮助城市人享受慢食、慢村、慢生活。“两养”指乡村提供养老、养生空间。

“四洗三慢两养”的新需求，呼唤乡村振兴一二三产融合，从而创造新供给，培育新产业、新业态、新模式。

旅游产业将进入“沉浸式文旅”时代

“旅游产业最能体现绿色经济理念。”旅游投资行业观察家、艾蒂亚机构创始人王琪认为，绿色经济在旅游业中一般很容易被人们理解成“生态旅游”，但近年来“康养旅游”更符合绿色经济的概念。

“生态旅游”对应着观光旅游业态，观光的本质是“审美”，表现在经济上是旅游产业的“吃住行游购娱”六要素。

“康养旅游”对应着休闲度假业态，休闲的本质是关注人的“生命健康”，经济上出现了新消费，包括露营、民宿、度假、亲子、户外运动、滑雪、温泉疗养等等。

“康养旅游”之后，旅游产业将进入“沉浸式文旅”时代，将对美景的观赏、对美好生活的享受、对美好情感的体验进行沉浸式深度融合，在文化引领下，形成新的绿色经济消费。

武隆有优势探索旅游景区碳汇交易

中国旅游景区协会秘书长霍建军表示，绿色发展是旅游业在“双碳”背景下的必然要求。

他认为，未来旅游业发展必须重新审视和思考产业发展与自然环境的关系。其中，地方政府应立足旅游资源规划、开发、管理的全链条，全面落实绿色发展理念，强化约束与激励相容的政策机制。旅游企业应更加重视履行企业社会责任，主动在旅游基础设施建设、旅游产品开发等方面实施和推广绿色标准，减少自然人文资源损耗，修复生态环境系统。而作为旅游产品和服务的消费者，社会公众也应树立绿色消费的理念，增强绿色旅游素养，减少自身旅游行为对资源环境的消极影响。

绿色消费将引领和促进旅游业绿色发展、循环发展和低碳发展，这不仅是当今时代的需要，更是旅游业自身可持续发展的诉求。

“重庆武隆推动绿色发展的成功经验值得肯定。”霍建军也为推动武隆旅游绿色创新发展“支招”，建议武隆探索旅游景区碳汇交易。

他表示，武隆生态环境优越，森林覆盖率高，域内大量旅游景区具备丰富的碳汇资源，不仅有助于“双碳”目标的实现，更为重要的是，碳达峰碳中和也为新时期武隆旅游景区摆脱门票经济依赖、创新盈利模式提供了新的契机。武隆旅游景区要利用好碳达峰碳中和带来的重大发展机遇，加快推动盈利模式从门票经济向碳票经济转变，积极探索出一条“不靠门票靠碳票”的高质量绿色发展道路。

主编 商宇

审核 隆梅