深度洞悉时代趋势 重庆万科开启品牌年轻化新营销

近日，重庆万科又放大招：“万事皆可工作室”上线，《万万没想到》《好房情报局》《万里挑一直播间》《重万练习生》四大栏目陆续推出，通过原创内容、直播、短视频等形式，对外输送品牌主张，打造新的数字传播矩阵。 

“相较于依靠跨界为品牌带来新鲜感、借助流量明星来讨好年轻群体，构建真正属于品牌自身的年轻化理念，让品牌在时代语境下保持年轻活力，才是品牌保持年轻化的长久之道。”业内人士表示，重庆万科此举开创了重庆房地产行业先河，突破传统房地产营销内容和模式，借助年轻人喜爱的传播方式，与其产生最直接的交流与互动，以创变、新潮、致敬热爱的态度，与更多的受众喜好贴合得更加紧密。 

▲“万事皆可工作室”海报

引领行业新动向 重庆万科再放大招 

从去年9月起，万科品牌形象逐渐年轻化的趋势便开始显现。

万科做品牌年轻化的最大动因，是万科对社会及时代变革的深度洞察，重庆万科怀揣着一颗年轻之心，以“四大栏目”为抓手，以年轻化的姿态，开启了创新营销新尝试。

而在每个栏目的打造上，重庆万科都独具匠心，根据内容不同而采用不同的传播方式。

例如《万万没想到》，整合内部优秀专业团队输出内容，立志打造“购房界的百科全书”，每期推出原创漫画，以诙谐幽默、年轻化、去营销的形式输出购房、装修、户型等相关知识。 

《好房情报局》则定位“重庆购房者的小红书”，以实地看房的形式拍摄趣味看房短视频，推荐各区域的各业态好房，为更多客户提供优质精选房源。 

《万里挑一直播间》则是以当前最流行的“直播带货”形式，每周一上线，精选特价好房，折扣堪比“双十一”，购房者可进入直播间，以最直接的形式和重庆万科推荐官进行互动沟通，抢购重庆万科真实特价房源。 

《重万练习生》则跳脱传统推广的栏目，以独特的兴趣爱好为原点，去创造无限可能，打造独属于重庆万科的“网红”。 

业内人士表示，数字化营销已成为行业转型发展的一种新模式和新趋势，其显著优势之一就是传播力强，尤其是直播这一形式，受众面相当广泛，而重庆万科这一系列举措，走在了房地产企业探索数字化营销的前列。

▲“万事皆可工作室”四大栏目

玩转数字化营销 看重庆万科如何破题 

事实上，重庆万科早在2016年便响应集团号召，开始布局数字化营销，致力于通过创新营销模式，紧跟互联网发展热潮，打造官方购房、服务平台，与大众建立持续的互动和沟通。 

例如，2016年，重庆万科推出了 “万科在线家”；2017年，正式上线全民经纪人平台“万科分享家”，实现了线下案场、线上平台的数据连通。此后，“易选房”小程序等陆续上线，支持在线查看项目销售信息、效果图、实景图、户型图，以及360度全景虚拟看房、线上咨询、视频看房等功能体验。 

▲万科数字化营销平台

对于房企来说，数字化营销是一个不断探索的过程，开发的营销产品也随着时代的发展更新迭代。 

去年5月，万科对“易选房”微信小程序进行升级迭代，将多形态的线上购房产品功能整合起来，实现了房源信息搜索、线上看房、咨询、预约等一系列功能，还可实现线上认购，并且每套房源都会以“一房一价”的形式清晰呈现，为购房者提供了更加方便、更加明晰的购房服务。 

2020年初，重庆万科率先通过抖音平台开启新春线上直播看房同时，还整合“万科在线家”、“万科分享家”、“易选房”等多种数字化营销工具，特推“9.9元未来置业计划”购房立减10000元等促销活动，让市民足不出户即可安心选购好房，受到了市场的高度关注和认可。  

39盘齐发  2021年重庆万科更精彩 

2008年，万科进入重庆市场，入渝13年，重庆万科以一种“润物细无声”的方式，品味城市文化，传递美好生活理念，截至目前，重庆万科已实现现跨越9大城区、39个项目布局。 

在中央公园等城市发展的主线区域，重庆万科更是重仓布局，已先后打造了万科森林公园、万科翡翠公园、万科城市花园、万科璞园四大项目。 

▲万科璞园效果图及洋房户型图

3月12日，万科璞园新作面世，首创的“方厅型”产品惊艳重庆楼市。同时，作为中央公园少见的联排产品，万科璞园沿袭翡翠公园品质定制匠心理念，以锋面级臻品敬献中央公园北低密居住区。 

此外，重庆万科今年还将带来首进巴南界石的全新项目，以及位于沙区新桥的TOD项目。秉承与城市共同发展，与重庆“一起更好”的主张，重庆万科2021年更值得期待。

（张婷婷 重庆万科供图）