前不久召开的新时代推动西部大开发座谈会强调，把旅游等服务业打造成区域支柱产业。推动旅游业提档升级、做大做强，成长为支柱产业，是一篇大文章。既涉及吃、住、行、游、购、娱等多个方面，又涉及线路是否受人青睐、服务是否热情周到、环境是否舒适宜人等多个维度。其中，最重要的在于破好题，找准切入点。

文化与旅游相生共兴、相辅相成，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的二十大报告明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为我们“写”好这篇大文章指明了方向。大力发展旅游业，首先要立足文化资源禀赋，推动文化无缝融入景区景点、巧妙嵌入旅游产品，赋予旅游发展更深沉、更持久的力量，让“网红”变“长红”以及让“流量”变“留量”。

一方面，增强体系化研究。只有充分理解，才能更好地挖掘、运用，否则文化和旅游就会“两张皮”，难以深度融合。从目前情况来看，各地特别是到了区县一级，文化专业人才相对匮乏，且对地域文化的理解还不够深。各地要出实招、亮真招，全方位培养、引进、用好、留住人才，同时组织专家学者，下沉到力量不足的区县加强指导，充分挖掘历史文化、风俗习惯、名人轶事、民间传说，多视角研究阐释地域文化资源的历史渊源、发展脉络、基本走向，赋予当地旅游业一张专属“文化名片”。

另一方面，做好精品呈现。2023年9月份，文化和旅游部公布的40个全国旅游演艺精品名录入选项目，均以精品力作破局出彩、以优质体验破层出圈，实现社会效益和经济效益“双丰收”，为文旅项目品质化打造了一个样板。各地要面向“Z时代”的消费群体，汇聚文艺院团、高校、科研机构、智库、媒体等力量，精心开发文化IP，推出“网红作品”“爆款产品”“时代精品”，带给受众更强更好的代入感、沉浸感、体验感，引发群众共鸣，实现“打卡”又“刷卡”以及“吸睛”又“吸金”。

此外，还要进行系统化梳理。有些文化产品蕴含着厚重的文化内涵，为旅游发展提供了丰厚独特的资源要素，比如文物即是如此。各地要从留住文化根脉的高度出发，用心保护好相关资源。同时，建强组织机构，配强普查队伍，充分调动广大群众的积极性、主动性、创造性，摸清地域文化资源的家底，为旅游业的高质量发展添砖加瓦。

编辑：刘咏     审核：张燕