四川日报报业集团坚持学思践悟习近平文化思想，实施中华文化传承发展报道精品工程，推进文化传播平台建设，提升“文化出海”传播能级，做中华优秀传统文化传承发展的用心挖掘者、创新表达者、现代传播者，努力为赓续中华文脉、弘扬巴蜀文化作贡献。
做中华文化传承发展的用心挖掘者、创新表达者、现代传播者
陈 岚
文运与国运相牵，文脉与国脉相连。习近平文化思想融通历史与现实，面向世界和未来。四川是文化大省，巴蜀文化积淀深厚、丰富精彩、优势独具，是中华文明的重要组成部分，是做好文化传播的新闻富矿。去年以来，习近平总书记两次到四川考察，特别关注文化，亲赴三苏祠博物馆、翠云廊古蜀道、三星堆博物馆，对坚定文化自信、传承发展中华文化作出重要指示，为我们做好文化传承与传播工作提供了思想指引和行动遵循。深入学习贯彻习近平文化思想，党报集团肩负重要文化使命，要争做中华文化传承发展的用心挖掘者、创新表达者、现代传播者，为赓续中华文脉、传承巴蜀文化作出更大贡献。
深学细悟，做中华文化传承发展的用心挖掘者
中华优秀传统文化是中华民族的根和魂。习近平总书记对做好中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展作出系列重要指示批示。在中华优秀传统文化的传承发展中，在弘扬巴蜀多彩人文之韵的实践中，只有突出思想引领、历史纵深，才能激活生命力、提升影响力、增强感召力。
把学深悟透习近平文化思想放在首位。习近平新时代中国特色社会主义思想是中华文化和中国精神的时代精华。做好文化传播工作，首先要学深悟透习近平总书记的新思想新观点新论断，加强理论宣传阐释。四川日报报业集团（简称川报集团）以做好习近平文化思想报道为首要任务，第一时间报道习近平总书记到四川考察关注文化传承的动人故事，持续报道四川省贯彻落实总书记重要指示批示精神、推动文化传承发展创新的生动实践，充分展示习近平文化思想的丰富内涵。
始终突出思想引领的生动实践。不断加强关于总书记报道的栏目建设和融合创新，既第一时间报道阐释总书记到四川考察情况和重要指示批示要求，又持续关注各方热烈反响、落实举措和生动实践，集团媒体浓墨重彩推出“总书记金句Tag”等特色栏目，精心打造新媒体产品，努力增强全媒报道的传播力、引导力、影响力和公信力。比如，习近平总书记考察三苏祠博物馆时指出：“一滴水可以见太阳，一个三苏祠可以看出我们中华文化的博大精深。”四川日报第一时间推出《跟着总书记学东坡》系列短视频，选取习近平总书记曾引用过的苏东坡诗文，邀请专家学者解读总书记用典的文化背景、深刻寓意，引发各界热议。
又如，总书记考察翠云廊古蜀道时，点赞当地沿袭千年的古树保护工作，嘱咐要把古树名木保护好，把中华优秀传统文化传承好。川报集团媒体迅速推出《沿着总书记的足迹看翠云廊古蜀道》沉浸式VR（虚拟现实）视频，联合四川省川剧院，演绎新闻情景短剧《蜀道翠云 两千年见树如面》，带领网友深入体会古蜀道文化的历史传承。
▲川观新闻推出《沿着总书记的足迹看翠云廊古蜀道》VR视频，带网友沉浸体验习近平总书记视察足迹。
再如，习近平总书记考察三星堆博物新馆时指出：“三星堆遗址考古成果在世界上是叫得响的”，文物保护修复要发扬“严谨细致的工匠精神，一件一件来，久久为功，做出更大成绩。”川报集团推出《看三星堆文物搬新家》3D动画，生动还原文物修复师耗时8年把几百块碎片复原成青铜神树并搬运至新馆的全过程，尽现古蜀文化魅力。
充分彰显文以载道的万千气象。川报集团持续推动思想理论阵地建设，四川日报、《四川党的建设》杂志深耕“思想周刊”和理论专栏，近期重点推出《担负起新时代新的文化使命》等一批有份量的理论文章，将文化传承专题纳入独家策划的“中国式现代化100问”重点专栏，推出“川观小课堂”“文化直播间”“汉字中国100讲”等特色新媒体栏目，在川观新闻客户端开设“西岭雪”文艺评论频道，加强对中华文化的阐释解读。
四川日报近期成功承办四川省第二届马克思主义学院院长论坛，以“坚持‘两个结合’开辟马克思主义中国化时代化新境界”为主题， 邀请全国60多位专家学者深入研讨，全省134所高校和省委党校、省社科院马院（思政部）负责人参加，表达坚守好“魂脉”与“根脉”、突出中华优秀传统文化在中国式现代化进程中关键性作用的呼声。
今年9月，四川日报精心策划开展“文化传承发展百人谈”大型全媒报道活动，计划用两年时间采访100位来自哲学、社会学、历史学、语言文学、艺术学等各领域顶尖专家学者，每周一期全媒呈现当代文化传承大家的真知灼见和生动实践，以见微知著的方式展示中华文化传承发展的时代缩影，目前已推出中国考古学会理事长王巍、南京大学文学院教授莫砺锋、中国社会科学院学部委员邢广程等10余期报道，引导受众深刻领悟和把握习近平文化思想的精髓要义，引领放大“理响巴蜀”的兴文之声。
把深入践行“两个结合”落到实处。落实“两个结合”，尤其是把握好“第二个结合”的精髓要义，事关中国特色社会主义的文化根基和中国式现代化的底蕴方向。巴蜀大地上活跃着文化传承发展的蓬勃力量。我们关注文化热点也关注冷门“绝学”，宣传历史文化名人也报道当代传承主体。从考古现场到文博展场，从非遗绝技到古籍珍本……我们将这一切纳入笔底与镜头，努力讲好巴蜀文化的新时代故事。
从更广阔的空间拓展报道视野，展现中华文明的灿烂图景。近年来我们积极联动全国省级党报，组织实施“考古中国 从蜀地出发”等重点报道。如四川日报与河南日报、浙江日报联合推出的“中华文明多元一体·我们的5000年”大型融媒活动，邀请三地博物院（馆）院（馆）长云上对话、深度交流，从馆藏文物的角度纵论中华文明对人类文明进步的重大贡献，充分展示古蜀文明和中原文明、良渚文明的丰富多样和相互融合，展现中华文明多元一体的文化特质。
▲四川日报全媒体从6月1日起特别策划制作推出了《跟着总书记学东坡》系列短视频。
从更绵长的时间延伸报道内涵，展现文化传承的肌理与价值。我们对《巴蜀全书》编撰的跟踪报道持续13年，全程见证四川迄今为止最大文献集成出炉的台前幕后。我们对《天回医简》发掘、整理、研究、出版工作的报道持续了11年，跟踪记录考古学家与中医药学者联手破译2000年前汉代竹简医书的重大意义，持续关注这部迄今中国考古发现的内容最丰富、体系最完整的古代医学文献。近日，我们又开启了为期10年的《汉语大字典》重修工程的全媒全程记录，通过这一国家“十四五”哲学社会科学重大学术和文化工程，讲好中国文化知识宝库的精彩故事。
守正创新，做中华文化传承发展的创新表达者
巩固中华民族的文化主体性，坚守文脉之正，是担负新的文化使命的重要原则。积极践行鲜明的文明担当，涵养深厚的文化情怀，坚持从中华优秀传统文化中汲取新时代文化传承发展的源泉和动力，推进工作理念、方法手段、载体渠道、制度机制等创新，才能推动文化传承报道守正创新、提质增效。
在传播新格局中激活文化宝藏。互联网时代的文化传播，需要载体、视角、元素、方式等多维创新，也考验着主流媒体的文化立场、历史思维、学术涵养。以东坡文化为例，一年多来，川报集团联手苏学大家与专业馆院，推出系列短视频“跟着总书记学东坡”、系列评论“阅读苏东坡”、系列讲座“东坡文化季”，出版图书《品味东坡》，制作东坡主题沙画、表情包、条漫等互联网产品，实现全网热力传播，让传统文化在全媒舆论场中迸发新活力。
以封面新闻推出的大型人文采访活动“寻路东坡”为例，多路记者从苏轼的出生地四川眉山出发，前往河南开封、江苏徐州、浙江杭州、湖北黄冈、广东惠州、海南儋州、江苏常州、河南郏县等地，体验当年苏轼的人生轨迹，探访文化遗产的当代传承，联结跨越千年的精神对话，以高热度的直播互动、讲座论坛、图书海报、创意产品，将东坡文化的内涵与启示带给广大受众。
以传播形态促进文化传承。在各类文化报道中，我们高度重视用新技术、视频化、交互式传播赋能文化传承，大量使用三维建模、数字孪生、游戏互动等新元素新手段，推动巴蜀文化沉浸式体验、年轻态传播。以三星堆文化传播为例。川观新闻制作推出方言电音MV《我怎么这么好看》，用电音+动画的“神曲”，使古老文物与炫酷特效碰撞出全网超10亿传播量的爆款，获得中国新闻奖融合创新奖；我们采用激光雷达建模技术，在“3D挖宝小队”互动游戏中复刻文物数字版，方便受众沉浸式体验三星堆新一轮考古发掘过程，高清多维在线鉴赏珍贵文物与古蜀工艺。我们运用图像互动技术，邀请全球网民为三星堆出土文物“上色”，“幻彩三星堆”活动吸引了来自全球56个国家和地区的网民以及百余位国内外艺术家参与，全网传播量超过5000万。
以2021年全国十大考古新发现“四川稻城皮洛遗址”报道为例，甘孜州稻城县皮洛村陆续出土上万件石制品，成为川藏高原早在13万年前就已有人类活动的实证。四川日报联合四川省文物考古研究院，推出“稻城皮洛遗址石器数字孪生”产品，运用先进的三维扫描设备，对其中最具代表性的石器文物进行全息数字采样，并依托前沿信息技术在线还原这一历史遗址，让受众可以接近真实地欣赏和“触摸”这批珍贵文物，体验13万年的时空“穿越”。
多元融合，做中华文化传承发展的现代传播者
巴蜀文化源远流长，拥有众多在世界上叫得响的历史文化资源，具有促进文明交流互鉴、文化多元融合的重要条件和时代价值。在文化繁荣发展的历史机遇中担当四川使命、贡献媒体力量，需要进一步筑牢主体性、增强开放性，更加注重汲取文化养分、促进多元融合，助力巴蜀文化焕发时代光彩。
“传媒+文化”，放大文化传播张力。除了全媒矩阵的文化报道，特色活动与文化空间也是现代传播发展的重要载体。充分发挥媒体优势，做好“传媒+文博”“传媒+文创”“传媒+文旅”等文章，有利于打造文化传承新场景、新名片。在四川省委宣传部指导下，川报集团持续5年承办“名人大讲堂”系列讲座，邀请李敬泽、王巍、郦波等名家登台讲文化说传承，迄今已举办“古蜀考古季”“李白文化季”“司马相如季”等系列活动48场，线上线下累计观看量达7700万。川报集团与中国作协副主席、茅盾文学奖与鲁迅文学奖得主阿来合作，打造城市人文客厅“阿来书房”，邀请阿来主讲“杜甫成都诗”共20期，场场爆满。川报集团还承建参建了一批文化传承重点项目，以“三星堆文物数字化保护应用与传播推广”项目为例，陆续推出古蜀文明VR（虚拟现实）全景线上展馆、文物数字化全息三维展示、光雕秀、博物馆全景虚拟漫游等多场景产品，入选工信部新型信息消费示范项目。
“破圈+出海”，提升文化传播能级。中华优秀传统文化是国际传播的“特殊使者”。川报集团联合省考古院打造三星堆考古英文官网，在海外主流社交平台开设“三星堆文化”账号矩阵，东坡国际传播账号实现中日英三语传播，“千灯之城”全球直播自贡彩灯文化……瞄准海外“Z世代”受众群体，四川国际传播中心重点推出“灵感中国”系列产品，关注石窟艺术、非遗传承、藏羌彝文化走廊等特色亮点，一年多来发展粉丝和垂类用户超千万。在成都大运动会期间，精心制作发布《当大运会遇上三星堆》等文化创意类融媒产品，鲜活展示了具有中国特色、巴蜀韵味的世界级体育盛会和文化名城形象。我们还打造线上线下并举的“万物有灵·四川古蜀文明数字展”全球巡展，“中华文化全球行”古蜀文明推介活动已先后走进墨西哥、英国、法国、香港等国家和地区，吸引超4万人次观展、30余家海外媒体报道。同时，我们还组织“走读四川”“灵感中国 东坡之旅”等活动，邀请海内外多领域的优秀创作者和知名专家学者来川采风，通过打造更多“走出去”“请进来”的平台载体，有效助力巴蜀文化在交流互鉴中提升影响力、穿透力。
下一步，川报集团将深入实施中华文化传承发展报道精品工程，大力推进文化传播平台建设，全力提升“文化出海”传播能级，精心举办“中华文化全球行”古蜀文明线下推介活动等，向受众推介更多具有巴蜀特色、中国精神的优秀文化，为中华文化、巴蜀文化的传承发展与全媒传播作出新贡献。
（作者系四川日报报业集团党委书记、董事长）
本文刊发于《新闻战线》2023年11月（下）。