日前，《法治日报》记者在短视频平台搜索发现，不少主播们正上演着炫富“名场面”，有人声称“1万元剪头发”，有人“秀”自己4000万的账户余额，有人花“199万坐月子”……这些主播以奢侈生活为卖点，熟练地营销着自己的富豪人设。

炫富已经成为短视频博主的流量密码，甚至发展出一套成熟的商业模式：打造炫富人设、获取粉丝流量、商家广告植入，最终实现商业变现。在流量蛋糕的诱惑下，不少短视频博主罔顾事实、混淆是非，选择走上炫富“致富”之路。但即使“有钱人”人设吸引住了再多的粉丝，如300多万粉丝的王澄澄，刻意打造虚假人设、盲目宣扬炫富歪风，都必然难逃翻车的结局。

立人设，是近年“屡试不爽”的营销手段。无论是娱乐圈明星，还是短视频账号，都乐于用“立人设”方式来营销、吸粉。“人设”如同舞台上演员的面具，具有鲜明的形象符号。注意力稀缺的时代，以独特“人设”搏出位，在短时间内吸引特定粉丝群体，本无可厚非。问题在于，为什么“炫富”人设特别容易翻车呢?

炫富虽是个人行为，但在网络平台上无底线地“大炫特炫”，其宣扬拜金主义和享乐主义违背了社会主流价值观。短视频中炫富主播对奢靡生活极力夸耀，经常带有“你没办法想象”“你们见过吗”等语句制造噱头，此等“炫富”人设虽能快速吸引眼球，但并非都大获赞赏，也极易招致反感。试问，当有人极力炫耀着别人从未能体验的富有生活和特权的时候，难道不会令人反感吗?在反感情绪的推动下，公众会质疑炫富主播的真实情况，是真的有钱，还是立的虚假人设?只要是虚假的，就必然会被拆穿。炫富网红郭美美、王澄澄等无一不是因为无底线炫富，引发了公众普遍的反感心理，一番深究，便被打回原形，最终翻车。

营销炫富人设，会腐化社会风气，影响三观。短视频平台上有不少的青少年群体，试问，当三观尚未确立、心智尚不成熟的青少年用户，在手机屏幕中看到各种花里胡哨的炫富视频，是否会认为坐拥豪宅豪车、进出佣人伺候就是“成功”唯一的样子?打造虚假炫富人设的主播还惯常会在视频中打出“亲自传授致富秘诀”“一个月后和我一样”等广告来招收学员、收取培训费用，让不少人产生“炫富主播也能变富”等幻想，进而选择这种营造虚假、营销虚假的“赚钱”职业。这些炫富导致的社会乱象，就决定了“炫富风”理应纠偏，决定了炫富人设无法也不能在健康的社会生态中长存。

其实，在2021年，针对短视频平台泛滥的“炫富风”，人民日报就曾点名批评并建议加强监管。前不久，两部门联合印发的《网络主播行为规范》就已明令禁止包括引诱打赏、暴饮暴食、炫富拜金等在内的31种行为。扑灭病态的“炫富”风，平台也要多长点心，不能只看“噌噌”上涨的点击率，而忽视视频内容与社会影响。对此类账号，该出手时就出手，该禁言的禁言，该封禁的封禁，不给“炫富”类帐号张牙舞爪的舞台。

（图片来自网络截图）

主编：饶思锐

审核：单士兵