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重庆品牌风云榜⑭|江小白为啥要强调自己的“重庆根”?

重庆日报客户端吴刚 2018-11-16 15:02

  重庆日报客户端讯(记者 吴刚 编辑 付爱农)11月9日,动漫《我是江小白》第二季,在国内几大主要视频网站上线。动漫中尽是全国网民都熟悉的重庆城市景观。

  以重庆独有的山城景观为底色展开叙事,是这部系列动漫一直以来的“调性”。去年同日开播《我是江小白》第一季,就把黄桷坪川美涂鸦街道、江津聚奎中学、李子坝轻轨站大楼、洪崖洞、磁器口等重庆元素,统统“收入囊中”。动漫第一季上线后,播放总量超过3亿次。

  除了线上展示重庆,《我是江小白》剧组还通过线下活动,向粉丝推介重庆。前不久,全国有20名动漫粉丝来重庆,见证电影中的“二次元世界”。

  《我是江小白》的其出品方,是重庆本土白酒生产企业——江小白。为了开拓更大市场,江小白反复强调自己的“重庆根”。

  “没有文化根基的产品或企业,都是走不远的,而地域文化是最有群众基础、最有推动力的品牌价值母体”,江小白创始人陶石泉认为,立足于丰厚的重庆城市文化推动自身的品牌建设,可让企业“致广大”。

  这样的例子。以重庆为例,2006年在重庆取景的电影《疯狂的石头》,让29岁的宁浩跻身“中国第六代导演”之列,配角黄渤开始了一线明星的路程。10年后,同样取景重庆、并由重庆籍导演张一白执导的《从你的全世界路过》,也被称为当年国产电影市场的一匹黑马。

  江小白所仰仗和截取的重庆地方文化,是酒。巴人善酿酒,可追溯至先秦。《后汉书》记载,先秦王朝曾与巴人订下互不侵犯盟约,“秦犯夷,输黄龙一双;夷犯秦,输清酒一钟”。北魏郦道元著《水经注》,中有“巴人善酿,郡出名酒”记载。

  江津白沙镇,是重庆酒文化的主要承载地,清末酿酒槽坊超过300家,所产高粱酒行销全国。《江津县志》记载,“明嘉靖年间,江津白沙酿酒业已大成”,并称“江津产酒甲于省,白沙烧酒甲于津”。

  1934年,白沙镇突发重大火灾,糟坊街被烧为灰烬。不过在陶石泉看来,烧掉的只是酒坊,烧不掉的是酒文化。立足重庆无形的酒文化乃至整个巴渝文化,完全能够复兴一个白酒产业。陶石泉在白沙镇创立江小白,依赖的就是重庆的自然禀赋和人文历史。

  强调自己的文化根,以地方文化为自己的产品“加持”,江小白成为年轻人最喜爱的中国酒品牌,远销海内外26个国家。截至2018年10月,这个重庆本土的白酒品牌,累计在 国际大型赛事中获得36项金银奖。

编辑王君

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