评论周刊|让旅游市场更有文化味

　　于北国  

　　万木葱茏，鸟语蝉鸣，当下正是出游的好时节。作为热门旅游地，重庆正全力做好迎接海内外游客的准备。近日，重庆提出巴渝文化、革命文化、三峡文化、移民文化、抗战文化、统战文化六大历史文化，强调要用好红色资源，保护历史文化，推进全域旅游，培育“山水之城·美丽之地”品牌，让八方游客在重庆行千里、致广大。

　　有人戏言，所谓旅游“就是从自己呆腻的地方去看别人呆腻的地方”。话糙理不糙，我们之所以想去陌生之地观光，主要是想体验一番别样的风土人情。如果说过去的旅游是“我来，我见”，游客只追求拍照有景色、果腹有餐馆、过夜有床位;那么今天，大家已经不再满足于走马观花，而是期盼全感官、沉浸式的休闲体验，追求文化味、品质感。从供给侧的角度来看，从历史底蕴中提炼文化精粹，回应着当代游客对“诗和远方”的深深向往。

　　有研究显示：当一个国家的人均GDP超过3000美元时，文化消费会快速增长;接近或超过5000美元时，文化消费则会井喷式增长。中国人均GDP已接近1万美元，社会文化需求的热烈有目共睹。可以想见，旅游业是名副其实的朝阳产业，而做强文化则是打造旅游业升级版的重要抓手。

　　那么，“旅游+文化”这张牌怎么打?首要一点，就是深度挖掘具有地域特色的文化内涵，在此基础上，从粗放经营迈向精细发展，跳出砸狠钱、赚快钱的“门票经济”旧辙，踏上讲好故事、谋好项目、做好产品的“体验经济”新路。

　　在这方面，不乏先进经验值得借鉴。比如奥地利萨尔茨堡，立足音乐家莫扎特和卡拉扬诞生地、经典电影《音乐之声》拍摄地的身份特质，充分在音乐文化上做文章，策划了萨尔茨堡艺术节等活动。动人音符荡漾湖光山色之间，独特的气质为其赢得了“世界最美城市”的称号。作为欧洲文化摇篮的意大利，更加擅长文旅的经营，不仅创造性地设立了“文物监督人”，还由旅游管理部门对各地文化活动进行统一调度，实现“1+1＞2”的整体效果。“百里不同风，千里不同俗”，每个地方都有自己的文化富矿，只要栽好梧桐树，就能引来金凤凰。

　　重庆是历史文化名城。立足于8万多平方公里的西南沃土，吸吮着3000多年发展积累的历史养分，完全可以提炼出“人无我有、人有我优”的文化元素。此番提出的六种文化形态，无异于这座城市的精神图腾，是区别于其他地方的鲜明特质。如何开采这座文化富矿，将精髓融进旅游产品，考验着相关部门的智慧。目前，重庆正在火热进行“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，石柱推土家风情、黔江主打古镇文化……各区县铆足了劲宣传手中的“文化王牌”，就是一个有益尝试。接下来，通过“文化+旅游”锻造出真正的文旅名片，还需要一份久久为功的匠心。

　　“世界那么大，我想去看看”，这是无数人的肺腑之言。不久前的端午节三天小长假，重庆共接待境内外游客1046.58万人次，实现旅游总收入64.11亿元，同比分别增长10.8%和32.6%。可见，重庆旅游不仅天赋好，而且潜力大。多措并举将文化基因注入旅游资源，让每一位游客都有诗意的出行，不仅能提升人们的获得感，更会增强城市的魅力与活力。