曾经用完即弃的票根，如今在涪陵成了“香饽饽”。当地巧妙地将演出、赛事等活动与餐饮、住宿、景区、零售等消费场景联动，让一张张小票根变成专属“通行证”，引着观众留下来、逛下去、买起来。

▲“渝超”涪陵主场票根带动涪陵奥体中心周边美食消费。受访者供图（资料图片）

一张票根，催生上百万优惠券

去年10月8日晚，涪陵奥体体育场灯火通明——当天，“渝超”渝东新城赛区激战正酣，涪陵国药太极队迎战万盛黑山谷队，1.2万余名观众现场呐喊助威。

“看完球撸个串儿，巴适！”球迷秦剑攥着被手心捂热的票根，和朋友们走进球场对面的烧烤店，凭票根享受了8.8折优惠。烧烤店老板汪德全感慨：“我们店的生意，全被这一张张票根带火了。”

几年前，汪德全在这条街开起了烧烤店，但生意一直不温不火。这次渝超赛场就设在他店对面，他顺势推出了“球迷套餐”，顾客拿着渝超票根就能享受折扣，前20桌还能免费加菜。比赛当天，他的营收就干到了上万元。如今回头客不断，月营收稳定在二三十万元。

不止球赛。去年，白鹤梁旅游文化节及多场明星演唱会接连落地涪陵，阿杜、杨宗纬、梁咏琪等歌手登台献唱，超7万张门票被一抢而空。

借着这波热度，涪陵区顺势上线了“智游涪陵”微信小程序，作为推进票根权益数字化的主要平台。凭着小小一张票根，市民和游客就能享受交通、住宿、餐饮等多重折扣好礼。

短短几个月时间，小程序用户就突破8万，入驻商户超200家，面向市民和游客累计发放上百万元的优惠券。乌江边这座小城，一跃成为“饭圈”顶流。

把地方特色糅进票根里

“票根经济”打开城市流量新入口，但涪陵并未陷入“内卷式”的折扣比拼，而是巧妙地将票根与当地文化、旅游资源深度融合，焕新出一个又一个富有生命力的消费载体。

今年“五一”，涪陵面向全球游客推出“503地心漫游环线”，将武陵山大裂谷、816工程、大木花谷等特色景点串珠成链，而票根，就是这条环线的“通关卡”。

“95后”旅游达人“花束子”，是最早一批探路者。“五一”期间，她揣着路线图，像集邮一样，一站一站打卡环线上的秘境，并把旅途的感触随手发在小红书上。

“系统为我自动生成了一张‘数字票根’，凭着这张‘票根’，我边耍边薅羊毛，还意外解锁了涪陵的非遗美食。”“花束子”笑着说，那天从七鹿坪徒步归来，高山草甸、云海风车的壮美犹在眼前，肚子却唱起了“空城计”。瞥见票根推荐的同乐羊肉，她一打方向盘直奔同乐镇。

让她欣喜的是，镇上多家餐馆都推出票根优惠餐。她推门落座，一锅咕嘟冒泡的同乐羊肉端上桌，红油亮汤，羊肉酥而不散，一口下去，醇厚肉香齿间萦绕。风卷残云后，她照例上小红书分享体验：“发笔记攒积分，积分又能换‘数字票根’，接着下一程旅行。”

“一票畅玩，就是把地方特色糅进票根里，让一张小票根成为勾连游客与城市的情感纽带，实现从一次消费到情感复购。”涪陵区文旅委相关负责人说。数据显示，今年以来，票根经济直接带动区域消费3.2亿元，在涪游客平均停留时间延长了0.7天。

“小票根”释放乘数效应

“预定两间房？好，好，我先给您登记。”

6月12日一大早，四川巴中南江县，位于光雾山5A级景区内的某度假酒店前台，预订房间的电话响了又响。奇怪的是，电话那头的人大多操着一口地道的重庆口音。

该酒店前身是大坝林业宾馆。2024年7月，它完成了改造升级，以全新的面貌开门迎客。酒店的设计别具匠心，将米仓古道的悠悠文化与自然的森林肌理融为一体，曾一度成为当地的“打卡”热门之选。只是，随着近些年周边民宿与农家乐的悄然兴起，酒店也感受到不小的冲击，客房住宿业务遇到了瓶颈期。

“本地业务的增量难做，我们只能将目光投向外地。”酒店市场部负责人徐乾说，他们将引客目标首先投向了与四川毗邻的重庆，这里夏季避暑需求旺盛。

几乎在同时，涪陵区也向他们发起了邀请。去年，涪陵以“巴文化”为主题，将川渝两地12个泛巴地区33个景区资源点拉入自己的“票根经济”朋友圈，光雾山赫然在列。

徐乾没想到，一张小票根就此打开了市场。涪陵市民凭身份证可免费游光雾山，引来大批游客。来者大多会在山里住上一晚，而他们的酒店是距离景区最近的标准化酒店，游客凭票根还能兑换优惠券，自然成了首选。

面对票根引来的大批客流，酒店迅速提升接待能力，打磨服务细节，让远道而来的客人赞不绝口。临走前，许多涪陵游客都留下酒店电话，不仅承诺“明年还要来”，他们还将联系方式推给了自己在重庆的朋友。“今年，这帮老顾客真的陆续来了，虽然盛夏还没到，但一些位置较好的避暑客房已被他们‘秒空’了。”徐乾高兴地说。

票根经济带火的不止涪陵。这波消费热潮从区内蔓延到区外，甚至联动川渝，释放出乘数效应。涪陵区文旅委相关负责人表示，流量是双向的，票根经济在将涪陵游客引向其他城市的同时，也为涪陵带来外地游客，实现了“近悦远来”。

随着演出市场持续回暖，各类赛事、演唱会密集落地，以“票根”为索引的“票根经济”，串联起交通、住宿、餐饮、购物等一整套消费链，成为拉动城市消费的重要增量。

但“票根经济”不等于“消费券”。“花一份钱体验多份快乐”，不只是额外福利，更是一种情绪价值的拉满。票根好不好用、指引清不清晰、出了问题找谁——整条消费链上的每一个环节，都是一场城市与消费者之间的“诚意对话”。

说到底，消费者愿意留下一张票根，本就是信任的开始。城市首先要做的，就是坚持消费者本位，拿出真金白银的实惠，构建全链条服务，让游客来了不折腾、玩得舒心。

与此同时，城市也可以运用AI、算法分析消费偏好，基于票根数据进行精准推送，实现“一人一策”的消费推荐，激活潜在消费需求，真正让短期流量变成长久“留量”。