“小东西刚来，还有点认生。”近日下午，四川省南充市西充县莲池镇天兴桥村，一辆遂宁开来的小轿车停靠在村口，杨兴接下了一只当地市民捡到的流浪狗。“先去我们的基地适应下新环境，里面有很多小伙伴。”杨兴说。

▲杨兴和流浪猫空空。

杨兴是天兴桥村的返乡创业青年，在社交平台，“老疯杨”的名字为许多网友所熟知。“像这样的流浪宠物，我们每天都会接。”杨兴说，2017年至今，已经累计收养流浪宠物1.4万余只。

流浪动物在村里有了家，辅之以短视频的传播，这也让天兴桥村频频登上热搜。7年来，凭借“老疯杨”IP，杨兴和天兴桥村在全网积攒了超过1400万的粉丝。

走红的同时也带来了经济收益：截至去年底，天兴桥村村民人均年增收超1万元；截至今年上半年，“老疯杨”直播账号矩阵实现网络销售额超6100万元。

▲天兴桥村。西充县委宣传部供图

猛增的流量

粉丝量从0到1400万，救助流浪动物“闯”进新赛道

在村里，很难找到杨兴。

“指不定在哪，他大多数时间都在照看收养的流浪猫狗。”一位村民告诉记者。

在村中的一处宠物医疗室内，记者见到了正在照看流浪猫空空的杨兴。“起初只是觉得这些动物可怜，但收养了1只，就会有第2只、第3只，回村不到一个月，家里就有30多只猫狗。”杨兴说，2017年拿着创业攒下的钱，本来计划回村做“农场主”，后来却收养起了流浪动物。

▲老疯杨基地。

收养的同时，杨兴通过短视频记录日常，没想到在社交媒体的粉丝越来越多。不过，救助流浪动物带来的经济压力，也让他有点“吃不消”。

“刚开始直播观众也不多，就是陪我说说话。偶然的一次下乡救助直播时，很多粉丝对镜头里的农产品很感兴趣，想让我们‘代购’。”于航宇是“老疯杨”团队中的一员。他回忆，杨兴开直播给粉丝代购南充土特产的第一年，销量最好的是脐橙，第一次试水就卖了几万斤。

尝到甜头的杨兴，计划把“盘子”做大，这一想法也得到了村里的支持。“天兴桥村及周边村子，陆续向他流转了2000余亩闲置土地，种起水果和粮油作物，帮助他们在源头带货。”天兴桥村党支部书记李明杰说。

有了流量，又有了种植基地，“老疯杨”的业务越做越广。“前期的短视频传播，帮助我们形成了品牌雏形，2021年开始规模化发展。”于航宇介绍，截至2024年，“老疯杨”的专业救助团队已经有150余名员工，其中一半以上来自西充县以外的县区，拥有2个救助基地和1家动物医院。以“老疯杨”IP为品牌的宠物主粮、宠物零食等产品上市，商业开始反哺公益。

回流的村民

年轻人回村，村民人均年增收超万元

“老疯杨”的走红，也为天兴桥村带来流量。

“好吃！”在天兴桥村村口的治愈小村·充国蒸笼宴，遂宁游客李姝惊喜地发现“隐藏”在村中的美食。

▲治愈小村·充国蒸笼宴。西充县委宣传部供图

治愈小村·充国蒸笼宴的老板任成松，也是天兴桥村人。听闻老乡杨兴回村发展得不错，2020年10月，原本在新疆从事建筑工作的任成松回到老家，拿出积蓄，开起村上第一家“饭店”。

任成松有自己的判断：“老疯杨”的粉丝越来越多，村里经常有外地来耍的游客，来了肯定要吃饭；自家父辈有西充品碗菜的烹饪经验，是当地有名的“大厨”。“效果不错，开业第一个整年的营业额就有近70万。”任成松说。

“押宝”成功的还有村民杨维忠等人。“当时我在省外务工，村上打电话，喊我们回去学竹编，说在网上卖得火。”杨维忠说，这通电话，一下“喊”回20多个年轻人。跟着村里的老师傅集体学竹编，成品在“老疯杨”直播间售卖。家门口领上工资的杨维忠，也计划着让更多人体验这一非遗代表性项目。“我现在是天兴桥村非遗体验基地研学项目的核心课程研发人员，相比在外务工，一年能多挣个七八千元。”

▲天兴桥村制作竹编的老人。西充县委宣传部供图

被吸引进村的有不少外地人。26岁的冉洋来自广元苍溪，是团队的专职兽医，来到天兴桥村5年。“我是粉丝奔现，2020年看到‘老疯杨’的直播就加入了团队。能在这里帮助小动物，是我向往的生活。”冉洋说。

“老疯杨”每年也为天兴桥村提供了超过300个就业岗位。“在村里做做卫生保洁，打理草坪，给流浪动物喂食铲屎，一天能有60到80元的收入，老年人也能打零工。”李明杰说。

▲专职主播正在直播。

趁势而上，莲池镇党委还和杨兴定期策划助农直播活动。利用“老疯杨”的IP流量，举办“红色助农·直播兴乡”“党员主播田间行”等活动。“双方配合，‘老疯杨’提供直播场地，镇党委协调农户，准备待售卖的本地特色农产品。”莲池镇镇长范勇波表示，今年已有火龙果、香桃、脆李等产品顺利售卖。进入秋季，本地产有机红薯也将在直播间亮相。

转型的谋划

衍生产品加速推进，农文旅资源融合发力

“这款猫粮是我们的明星产品。来3、2、1，上链接！”在“老疯杨”电商直播工作区，10名专职主播“接力”，每天19小时不间断直播。“‘双十一’在即，我们在为产品预热。目前直播间日均销量稳定在1000单以上，预售开始后，这一数字将翻五倍。”直播运营总监魏厚正说。

一边是直播间发力拓展市场，一边是产品研发加速推进。

在四川农业大学动物医学院实验室，双方联合研发的处方粮、宠物药品等新产品，正在做最后的测试。“基于我们多年的救助经验，这些产品将更适合流浪动物。把救助成本‘打’下来，让救助门槛更低一些。”杨兴说。

▲热心市民救助的流浪狗。

流量的到来，给了村子更大想象空间。

“村里的10间民宿正在装修，国庆节前就能正式待客营业。”在天兴桥村游客集散中心，李明杰带来一则好消息——从多位村民家中征集的闲置民居，即将完成加固翻新，将为过夜游客提供不一样的乡村旅游体验。

行走在天兴桥村，处处可以见到萌宠元素和宠物友好标语。“农事体验和研学等赛道，在我们村甚至全县，都还是空白。”李明杰说，以“治愈”活化乡村为目标，天兴桥村正在打造集携宠旅游、有机生活、特色美食、研学实践、乡土文化为一体的农宠文旅田园综合体。

更大的转型还在谋划。“结合‘老疯杨’的流量和天兴桥‘治愈小村’的IP，我们计划在今年秋天举办萌宠嘉年华、非遗体验周等特色活动。”李明杰表示，按照估算，若各项活动稳步推进，有望实现村集体经济新增分红超10万元。

“流量进村、产业出村，我们出台了一系列政策，让他们走得更‘稳’。”西充县委相关负责人表示，该县先后出台《推进有机产业发展扶持办法》等文件，支持像杨兴一样的新农人发展。“2000万元专项扶持基金，最高50万元的创业补贴，每年3000元的技术培训补贴 ，助力他们走得更远。”上述负责人说。