烽火纸上声，少年砺初心。

新闻采编、秘密运输、突破封锁、公开发行……7月29日，空气中裹挟着热浪，让人汗流浃背，走进位于虎头岩的《新华日报》总馆旧址，一群群学生扮演着报童、记者、排字工等角色，沉浸式体验着这里的暑期主题研学活动，完成一次从“知史”到“铸魂”的红色成长之旅。

不只红色景区，这个暑期，走进我市各大博物馆、纪念馆、科技馆，以及奉节白帝城·瞿塘峡、酉阳桃花源等“课本游目的地”，类似研学旅行场景比比皆是。

放下课本，走进自然与人文的广阔课堂——到三峡追寻诗路足迹，于大足石刻触摸千年文脉，在科技馆体验前沿科技……研学游，以其独特的“教育+旅游”模式，为孩子们打开一扇认识世界的全新窗口，成为暑期旅游市场的重要增长极。

那么，在今年首个春假“长尾效应”的影响下，研学游有何新变化？有何新趋势？连日来，记者就此做了调查。

钱包“捂更紧”，打卡游不香了

青山叠翠，江水悠悠。

走进白帝城·瞿塘峡景区，千年古迹与夏日美景相映成趣。景区内随处可见中小学生和家长一起漫步白帝庙、观赏瞿塘峡，将课本里的诗词与眼前的实景一一对应，沉浸式感受三峡诗词的魅力。

▲2026年4月24日，瞿塘峡一带景色风光旖旎，宛如画卷。特约摄影 刘辉

“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还……”在景区举行的飞花令活动现场，来自上海的六年级学生刘欣一连背了《早发白帝城》《登高》《竹枝词》等多首诗词，赢得一个望远镜，兴奋得手舞足蹈。

“以前，诗中描写的景象只能靠想象。今天来到这里，真切感受到了它的壮美。”她高兴地说。

看着女儿的优秀表现，她的父母也是满脸欣慰。“读万卷书，行万里路。暑期研学，对于我家孩子来说，已是‘必修课’。她参加过夏令营、军训营、科技营等多种活动，去过北京、西安及国外。”刘父称，如今，研学游市场的产品可谓琳琅满目，从传统的人文历史、红色研学，到人工智能、航天科技等科技研学；从亲近自然、乡村体验，到名校探访、跨境研学等项目，应有尽有，层出不穷。

去年暑期，他给女儿报了7天6晚的北京研学游，花费了7000多元。“我后来因为出差，就跟去了。去了之后才发现，这种团跟儿童旅行团没什么区别，但因为打上‘研学’这个标签，溢价了30%。”他称，这些团行程非常紧，很多都是走马观花。如，去国家博物馆、故宫等地，除去排队时间，真正参观时间不足2小时，孩子根本没有多少收获。

“今年，我干脆自己带孩子出来亲子研学，不仅拉近了亲子关系，让孩子‘游中学’的收获多得多。”刘父说。

“刘父的选择，代表了当前很多家长的心声。”重庆一家研学机构总经理徐薇表示。她从事研学游已经快10年时间，今年暑期市场的“寒意”让她始料未及。“传统研学市场萎缩了70%，不少公司日子都很难过。”她称。

之所以出现这种局面，在她看来，今年首次实施的“春假”是最大变量。首先春假让研学市场的需求在春季提前释放了大部分，造成暑期市场疲软。而更重要的是，春假“长尾效应”带来的家长消费观念的变化，大家更加注重融“教”于“游”、寓“教”于“乐”，更加注重深度体验和参与感，让传统“听讲式逛景区”“特种兵式打卡”失去了市场。

家长“亲自下场”，亲子研学活动激增

传统研学市场遇冷，是消费需求下降吗？

“回望历史，我国教育历来就重视游学。南宋诗人陆游曾写下：‘纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。’明代董其昌也曾感叹：‘读万卷书，行万里路’。”同程研究院相关负责人表示，当前，我国研学游市场需求不仅未下降，反而在快速增长，只是传统的夏令营、研学团变成了“亲子团”。

同程旅行大数据显示，今年暑期，研学游已是亲子家庭“寓教于游”的刚需选择，也是旅游市场最活跃的细分赛道之一。截至目前，该平台上“研学游”的相关旅行产品预订热度比去年同期增长超38%，其中，5—7天中长线研学产品预订占比较为突出。从目的地来看，西安、南京、北京等人文历史厚重的城市热度靠前，相关机票、酒店预订热度同比增幅超45%。

▲重庆高新区曾家镇近日在虎峰山开展“森林公开课”亲水书法公益活动，30名孩子沉浸式感受户外研学活动的魅力。图为孩子们在人造水塘里抓泥鳅。通讯员 雷键 摄

飞猪大数据也显示，今年暑期，研学游是大热门。从玩法上看，内容越来越丰富，涵盖自然探索、户外挑战、名校打卡、文化体验等；从出游方式看，“带娃研学”是主流，截至目前预订量同比增长70%，且消费者对品质和便捷度的需求更高，“一价全包”类的服务预订增速较快。

“当前，我国研学游已完成概念导入、政策支持和市场实践阶段，正从‘书本是我们的世界’向‘世界是我们的书本’快速发展，成为‘旅游+’概念下的新模式。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏分析称，目前，市面上不少研学产品停留在“景点+讲解”的传统模式，这类产品只能满足消费者的基础需求，而不能满足消费者“沉浸感”和“自主探索”的深层期待，因此不少家长选择在暑假“亲自下场”带娃研学。

提升“含研量”，警惕“踩坑”

当旅行不再只是放松，学习不再局限于课堂，研学游正以新消费的力量，重塑着人们对“成长”与“体验”的认知——这或许就是它能在新消费浪潮中持续生长的核心密码。

而要让这份生长更稳健、更富活力，行业生态的持续优化至关重要。

重庆一直十分重视研学游发展，出台了一系列政策性文件进行大力扶持，形成了完整的研学旅行目的地产品体系和产业体系。那么，我市如何抓住市场风口，进一步做大研学游市场呢？

罗兹柏认为，研学游本质上是对教育规律与文旅需求的双重回应，可以让教育更有温度、文旅更具活力。

做大研学游市场，要优化景区亲子服务，增设研学体验项目，平衡好“游”与“学”的关系，实现“研究性学习和旅行体验相结合”；更要深挖地域文化内涵，结合本地特色打造专属文旅产品，让“文旅+教育”在行走中真正融为一体。

▲7月7日，研学团的孩子们在重庆中国三峡博物馆内观看展陈、听取讲解。特约摄影 钟志兵

同时，从需求端看，在这一波亲子研学游高峰中，带娃家长大多是“80后”“90后”，他们在旅游消费决策中更加注重孩子的参与感与获得感，单纯“看风景”已难以满足新一代亲子家庭的需求，要打造出“研学+动物园”“研学+博物馆”“研学+艺术展”“研学+乡村”“研学+露营”等多元产品，满足不同需求。

重庆文化和旅游发展研究会会长李永明称，目前，市场上的研学游产品琳琅满目，主题也是五花八门，价格低的几百元、高的达数万元，家长们对产品中的课程设计、导师资质、带队水平等真实情况难以甄别，有点像“开盲盒”，一不小心就可能会“踩坑”。因此，做大研学游市场，还需要持续优化市场环境，规范市场秩序，建立健全监管机制。

近日，文化和旅游部公布了2026年第四批旅游市场强制消费典型案例，集中曝光14起研学旅游违法违规案件，涉及无证组团、虚假宣传、违规兜售等情况。