“老李，腊肉莫弄多啰，怕卖不完。”

“好嘛！对了，昨天接到预约电话没有？”

“没有，我还主动联系了几个老顾客，说今年不来这里避暑了。”

“啷个回事儿，往年这个时候，房间基本都预约满了，今年怎么一间房都还没有订出去？”

……

天色澄澈，山风悠长。6月26日，武隆区羊角街道清水村，开办农家乐的张勇夫妇，一大早就起床，打扫房间、清洗床单、采购食材……准备迎接暑期避暑客流高峰。

不过，本该逐渐火爆起来的高山避暑市场并没有朝着他们的“老经验”发展，往年已经热闹起来的避暑村落，如今却依然显得冷冷清清。

而与之形成“错位”的是，来自多家OTA（在线旅行社）平台数据显示，截至目前，暑期出游预订热度已大幅增长，国内游、出境游、亲子游、研学游、避暑游、毕业游等需求大增，纯玩团、私家团、精致小团、一地深度游等产品预订量同比增长显著。

那么，游客都去哪儿了？市场消费需求有何新变化？连日来，记者做了调查。

休闲避暑游

体验为王取代流量打卡

避暑游，是暑期旅游市场的传统热点，市场规模超万亿元，对重庆人而言更是一种刚需。

事实上，张勇夫妇翘首以盼的“候鸟爸妈”，此刻早已开始谋定而动：

“你们那里还有房吗？”

“有，要住多久？”

“大概一个月吧！”

“没有问题，140元/天，包吃住。”

6月25日，家住两江新区的刘大爷，经过好一番咨询、比价，终于将自己今夏的避暑游目的地定在云南普者黑。

▲盛夏时节，云南普者黑风景区风光如画，万亩荷塘景色迷人。新华社发（资料图片）

“那是一个比较小众的避暑游目的地，民族风情浓郁，气候凉爽。”刘大爷说，他几乎每年夏季都要出去避暑游，以往多到重庆及贵州、湖北等周边省市的高海拔地区。不过，那些地方除了享清凉外，也让他产生了“审美疲劳”，尤其是当他学会使用短视频平台后，发现“世界原来这么大”，价格差不多又适合避暑的目的地“一抓一大把”，为此他开始在全国范围内比选夏季“栖息地”，主打“不重样、深体验、走更远”。

“刘大爷的消费观，既是休闲避暑游的‘新主流’，也是市场消费的新趋势。”携程集团区域政务总经理张大伟表示，根据携程平台的数据监测，重庆既是我国暑期旅游市场的十大客源城市之一，也是十大目的地城市之一。

今年暑期，“哪里凉快哪里待着”仍是游客首要考量因素之一，但游客的出游半径明显扩大了。其中，长线游是暑期主力，占比超过7成，东北、西南、西北等地区的旅游订单量同比增幅均在两位数以上。如，新疆环线、青甘环线、呼和浩特草原环线、川西环线、滇西环线等，深受游客青睐。

同程旅行平台数据也显示，避暑游仍是暑期旅游市场的一大热点，成都、上海、北京、广州、昆明、深圳、乌鲁木齐、重庆、哈尔滨、沈阳位列出行热度前十名。除了传统热门目的地外，一些拥有独特自然风光和人文景观的目的地出行热度增长强劲，成为暑期小众游和深度游的热门选项。

“游客走得更远，意味着旅游目的地的客流‘争夺战’已不再局限于一城一地，而是全国乃至全球范围的比拼，想要立于不败之地，就必须充分发挥自身优势，精准发力，拿出有辨识度的产品，推出有竞争力的服务，为游客提供多元化的消费产品和服务。”张大伟说。

家庭亲子游

注重孩子的参与感与获得感

读万卷书，行万里路。

暑期来临，一场由亲子游撬动的文旅消费浪潮也已逐渐开启。

梨园写生、湿地观鸟、田园采摘、非遗手作、童趣游乐、农事体验……走进涪陵美心红酒小镇景区，景区的“含娃量”正日渐增多。

▲涪陵美心红酒小镇亲子游人气旺。受访者供图

在众多游客中，一个三口之家引人注目。他们身着亲子装，一起游乐、逛吃、手作、乐购……留下一路欢乐。

“书本之外，天地亦是课堂。”这个家庭中的爸爸李先生称，他们来自湖南，今年孩子放春假时，他由于工作原因，没能安排家庭出游，现在小孩放暑假了，便第一时间出来旅行，既错过了暑期客流最高峰，又激发了孩子的探索欲与好奇心，呼应了“顺天致性”的教育智慧。

“当前，随着各大中小学陆续放假，暑期旅游市场已逐渐迎来以亲子家庭为主的客流高峰，市场占比大概为40%。”重庆中国国际旅行社相关负责人张璐称。

今年以来，在春假制度的带动下，越来越多的家庭愈发重视将自然教育、科学启蒙融入亲子行程。其中，深度化体验成为核心追求，户外探索、动植物互动、农耕体验等场景备受青睐；情感联结不断强化，让亲子游逐渐演变为构建家庭共同记忆与价值观传递的重要载体。

同程旅行的大数据显示，今年以来，亲子游订单量同比增长18%，市场发生了显著的结构性变化：年轻父母对亲子游的期待，已从“带孩子玩”转向“陪孩子学”，其中博物馆、主题乐园、动物园等门票订单量同比增长76%，自然研学、非遗手作、科技探秘等深度亲子路线热度同比增长86%。这反映出家长希望在旅行中构建知识场景、实现高质量陪伴的核心诉求，且更加注重孩子的参与感与获得感，而单纯“看风景”已难以满足新一代亲子家庭的需求。

“‘学中游’‘游中学’，是亲子游市场最显著的需求变化，其本质上是对教育规律与文旅需求的双重回应。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏表示，抢抓暑期亲子游市场，对旅游目的地来说，要优化景区亲子服务，增设研学体验项目，平衡好“游”与“学”的关系，实现“研究性学习和旅行体验相结合”；更要深挖地域文化内涵，结合本地特色打造专属文旅产品，让“文旅+教育”在行走中真正融为一体。

出境游

“人生第一张出境机票”同比增长近两成

今年暑期，随着国际航线供给恢复、免签目的地增加以及价格下探，“出国过暑假”正从少数人的选择，逐渐变成更多家庭的实践。

途牛数据显示，截至目前，长线出境游热门产品已基本售罄，短线目的地预订热度持续攀升。其中，马尔代夫、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、韩国、马来西亚、英国、意大利、法国等是暑期出境游的热门选择。

去哪儿旅行数据显示，今年暑期，越来越多的小城居民带着孩子开启了自己的首次走出国门之旅。其中，三线及以下城市居民预订“人生第一张出境机票”同比增长近两成；首次出境旅客预订泰国机票的量增幅达3.6倍，预订韩国、印度尼西亚机票的量也分别同比增长超五成、三成。

从人群结构来看，亲子家庭撑起了暑期出境游的半边天。“带娃看世界”是今年暑期出境游的重要主题，亲子客群占国际机票预订人群近四成。从人群增速来看，暑期出境游最活跃的群体是19—22岁大学生。该群体预订国际机票量同比大幅增长六成，增幅位居所有年龄段之首。

从目的地来看，首尔、曼谷和新加坡是首选，其中首尔是19—22岁大学生热门目的地第一名。韩国济州岛，也凭借免签优势和超高“出片率”，成为年轻人毕业旅行的热门目的地，机票预订量大增六成。

“当前，旅游本身已经不是最终的目的了，很多游客对于旅游的功能有了‘旅游+’的诉求。旅游企业一定要看到市场的变化，应当更关注高质量、高科技旅游和融合化、跨界化、平台化趋势。”张大伟称。

罗兹柏认为，抢抓暑期旅游市场，为游客提供更舒适的旅游体验是关键，包括进一步提高游客的游玩舒适度与体验感，丰富文旅消费供给，加强区域旅游品牌和服务整合等。