5月5日，“五一”假期落下帷幕，飞猪与小红书联合发布《“五一”出行趋势报告》显示，人群分化、主题出行已跃升为旅行决策的首要驱动力，AI咨询量比清明假期增长56%，“来自AI的建议”正成为游客出行决策的关键变量。

这个假期，游客青睐的目的地与出游方式有何特点？该报告显示，今年“五一”假期，旅游市场正细分为五种截然不同的方向：“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”。

▲2026年5月1日，位于渝中区的朝天门·城里项目，众多消费者在此喝茶。记者 张锦辉 摄/视觉重庆

因出行偏好不同，目的地选择也有所不同。小红书数据显示，影视取景地、小众风景地、课本同款风景地受到“出片党”追捧，旅拍在众多游客的出行清单中已属刚需。飞猪数据显示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供给丰富度最高的城市，湖州、舟山、南京、重庆、珠海的旅拍供给增速同比均翻倍增长。

美食驱动出行，在今年“五一”假期也体现得尤为明显。品尝目的地特色美食、制定特色美食路线、极限打卡地方风味已成为不少游客出发前的必修课。飞猪数据显示，南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等城市因美食热度持续高涨，不少游客将酒店直接预订在美食商圈周边。潮州、漳州、汕尾、延边、齐齐哈尔也因地方特色美食进入更多人的出行清单。

同样的长假，不同的游客有着截然不同的打开方式。小红书数据显示，特种兵极限游、运动度假（Sportcation）、周末户外等出行方式正快速走向大众，深受热爱运动的“高精力”人群青睐。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地跻身“高精力”人群的首选目的地。

与之形成鲜明对比的是，“慢游族”不追热门景区、不赶打卡清单，更倾向于文化底蕴深厚的小城与民宿资源丰富的目的地。飞猪数据显示，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺是慢游族最受欢迎的小众目的地，热度均飙升超160%。

▲“五一”假期，重庆旅游热潮涌动，众多游客定格山城独有的魔幻浪漫。记者 张锦辉 摄/视觉重庆

随着MBTI（一种性格测试）席卷社交圈，“P人（感知型个性的人）旅行”成为“五一”假期最具话题度的人群，这是“随性派”出游人群。他们即兴出发、不做攻略，以惊喜感定义旅行。对于偏好灵活出行的“P人”而言，AI工具正让“说走就走”变得更加便捷。该报告显示，“五一”假期飞猪AI咨询量比清明假期增长56%。

报告还显示，从内容种草到商品交易，个性化的出游需求与日益丰富的旅行供给紧密连接。小红书数据显示，57%的旅游攻略获取来源于搜索，用户从“发现目的地”到“下单出发”的决策周期持续缩短。这一趋势在飞猪平台同样得到印证：小红书上的热门目的地，其搜索增速与飞猪机酒预订热门目的地呈同向爆发态势。

该报告还预测，目的地与出游方式加速分化的趋势还将在以后的假期延续。