最近《王者荣耀》里最受关注的，其实不是什么“十周年”，而是几款做工非常精美，且免费的限定皮肤。分别是后羿、杨戬、少司缘、女娲。

作为一个老玩家，什么“限定”“传说”“典藏”的“皮肤雨”都见得多了，但我不得不说，这次皮肤的品质非常不错，无论是建模还是特效，或者是立绘。

但这组皮肤最大核心，是其背后的主题——三星堆。

后裔代表神树，杨戬是青铜面具，少司缘是神鸟，女娲则是黄金面具。这都是三星堆最有名的元素，一下子全部都出现在了《王者荣耀》中。而且是“十周年”在即的时间点，其意欲就很明显了：推广三星堆。

当我想到这一点时，脑子又浮现出很多画面，更让我进一步觉得：游戏，这个我们曾经以为只是“精神乌托邦”的虚拟世界，不知道从什么时候开始，已经开始给现实世界“带货”了。

而且，它带的货，可能比很多直播间里带的，要硬核得多。

我们先来“盘一盘”三星堆这次的皮肤。我相信，知道三星堆的人很多，去过的人也不少，但没去过的估计还是占多数。大家了解到三星堆的，多是源于课本上那些图片，看起来神秘、古老，却也离我们很远。

但现在呢？我能穿着“三星堆”，在《王者荣耀》的“峡谷”里驰骋，也能清晰地看到它在游戏引擎渲染下的金属光泽，并感受到它在释放技能时的动态美感。那一刻，神鸟、神树、面具，都从摆在展示柜中的“文物”，变成了活灵活现的东西。

这叫什么？用文化产业的行话讲，叫“IP活化”；用我们玩家的大白话讲，就是游戏当了“翻译官”，把古蜀文明那些“高冷”的、静态的历史语言，翻译成了我们这代人能秒懂的、动态的“视觉爽点”。

这会给三星堆带来什么？我敢预言：凭借王者的巨大受众，三星堆的相关搜索量必然会上升，至于旅游，反正它一直都很火，无非是更火。

这其实就是“带货”，只是带的不是具体的某个物件，而是一种“文化”和“热度”。

其实这种模式，王者也和我们重庆搞过类似的——那个立绘惊艳了所有人，甚至让某艺人大呼自己女朋友就要按这个标准找的大乔皮肤“白鹤梁神女”，其实“带”的就是重庆涪陵的“白鹤梁”。

游戏设计师们把白鹤梁题刻上的“双鲤石鱼”，变成了大乔脚下流动的“水波锦鲤”；把水文站“水落石出”的哲理，变成了“潮汐”与“宿命”的技能特效。皮肤的语音里，是“石鱼出水，旱兆将临”的古老智慧。

于是，“白鹤梁”这个深藏江底的重庆IP，一夜之间成了亿万玩家口中的“神女”。玩家们欣赏大乔的盛世美颜，也被“科普”了一把长江的水文历史。

▲《王者荣耀》大乔“白鹤梁神女”皮肤立绘

说句题外话。某艺人的太太以前还COS过这个皮肤，别说还原度挺高，现在想想，这两口子，“早有预谋”。

当然，游戏也是可以直接带“产品”的，但方式也很“高级”。

我们工作室之前有一篇《你的下一辆车可能在游戏里》，其中就说了像赛力斯、比亚迪等汽车品牌，已经把自家的问界M5，仰望U8放进了《荒野行动》《和平精英》等“吃鸡”游戏里，玩家可以直接在游戏中使用。当然，以前的赛车游戏，更是有各种国外厂商想尽办法把自己的车植入其中。

你说，这些车企，难道指望玩家们在游戏中用了车后，第二天就去店里买辆车？那显然不是。这些厂商的目的就是做“心智预售”，毕竟这种完全融入游戏的推广方式，它不仅没有打断你的娱乐，甚至成为你体验的一部分。而且，它所起到的推广效果，很可能超出预期。

比如，《荒野行动》在日本一直保持着很好的热度，若有一天，问界M5登陆日本，某个玩家路过其店面，发现店中那辆车，就是与它在游戏中一起奋战过的“伙伴”时，他会不会走进店里，体验一下？然后拍照、打卡，再发个朋友圈？

其实在玩游戏时，这个品牌的“种子”，已经在他心里种下了。

当然，游戏还能带出更大的“货”，那就是带场景、带城市，甚至是带“国家”。《原神》，就是一个绝佳的观察样本。

在游戏设定中，有7个国度，这七个国家其实都有原型。其中“璃月”这个国度，其美术风格和地貌设计，大量参考了中国的现实景观，特别是张家界、桂林、黄龙等地的奇山异水。全球玩家在操纵角色攀爬“绝云间”、游览“璃月港”时，实际上就是在进行一场“云端上的中国山水游”。

▲《原神》中的国度“璃月”一角

其结果是，这款游戏在海外成为了中国文旅的“超级推广大使”。无数海外玩家在领略了“璃月”的奇幻风景后，开始对“原型地”中国张家界产生了浓厚的兴趣，甚至将其列入了其的旅行清单。

你有没有发现，很多游戏正在成为了旅游业的“前置体验站”——它先在虚拟世界中构建一个美轮美奂的“数字孪生”场景，吸引玩家投入时间与情感；当玩家对这个虚拟世界产生“向往”后，这种向往便会自然而然地“溢出”到现实世界，转化为对“原型地”的实地“打卡”冲动。

之前采访很多游戏从业人士，他们都不约而同地提到了一点：重庆的特色地形和丰富的背景文化，非常适合放入游戏中，这也是重庆游戏的优势。

我甚至想过一些场景，比如游戏角色利用洪崖洞复杂的地势，与敌人进行躲避与交战；在十八梯的台阶上玩“极限跑酷”；开着“虚拟出租车”在南岸的立交桥上体验一把“导航的绝望”……

如果真有那么一天，这款游戏“带”的“货”，就是整个重庆的文旅流量和全球形象。

别觉得这是“梦”，虽然场景可能不会跟我想的一样，但把重庆元素作为游戏的主背景和主设定，未尝不是一个好想法？

让我先卖个关子，埋下一个彩蛋，或许真有惊喜，就在不久的将来，呈现给大家。