近日，知名洗护品牌潘婷被指产品名称中的“3分钟奇迹”为注册商标，相关话题登上微博热搜，有消费者质疑该表述玩文字游戏。

据报道，潘婷确实推出了名称为“潘婷3分钟奇迹护发素”“潘婷3分钟奇迹洗发水”等产品，包装上还写有“3 Minute Miracle（3分钟奇迹）”的字样。

产品背面标签注明，“3 Minute Miracle”“潘婷3分钟奇迹”均是注册商标，潘婷表示，这并非功效宣称，源于第三方实验数据，实际使用效果因人而异。

天眼查知识产权信息显示，宝洁公司已申请注册“分钟奇迹”“3分钟奇迹”“潘婷3秒奇迹”“潘婷3分钟奇迹”商标，国际分类均为日化用品。除“潘婷3分钟奇迹”商标已注册成功外，“分钟奇迹”“3 分钟奇迹”商标申请已被驳回，均处于无效状态。

对此，潘婷相关负责人回应称，“潘婷3分钟奇迹”是注册商标，于2020年注册，在产品包装及电商页面均有清晰标注。

该负责人同时提到，潘婷3分钟奇迹护发素的功效宣称“3分钟修护三个月累积损伤”是有数据支持的。“数据来源于第三方试验报告，模拟经历了三个月累计损伤的发束（1次漂染及20000次机械梳理）在使用潘婷产品3分钟以后能得到显著改善。”

实际上，这并不是知名企业第一次因商标引发争议。

此前，有多家企业商标被质疑在宣传上玩文字游戏，如白象“多半”袋面、“多半”桶面系列产品，千禾味业食品股份有限公司“千禾0”，“壹号土”和“供港”等商标。

据此前报道，暨南大学知识产权研究院副研究员黄细江说，当消费者因商标名称对产品分量产生错误认知，并据此作出购买决策时，这种商标使用就涉嫌误导消费者，可能构成虚假商业宣传的违法行为。

受访专家认为，虽然商标已成功注册，但商标权并非免责金牌，其使用行为仍需接受消费者权益保护法和反不正当竞争法的严格规范。