文博探索节目《国家宝藏》以高度的文化自觉，集合国内顶尖博物馆的文物资源，挖掘与阐发文物背后的故事，实现传统文化传承与延续，让文物和文化真正走入观众心中，欣赏文物之美的同时，也感受到古代人民智慧和文物所承载的文明和中华文化延续的内核。

作为文化产品和价值观输出，讲好中国故事的《国家宝藏》不仅在国内掀起了一股“博物馆热潮”，也日益受到海外重视。其海外版纪录片《中国的宝藏》在BBC世界新闻频道全球首播，向世界展示了一个传统与现代的中国。承载中华元素的“文化出海”，不仅顺应了时代需求，也代表着中华历史传统文化和艺术之美正逐步走向世界舞台。

2021年9月，首家由华人控股并坚持苏格兰传统的单一麦芽威士忌集团——罗曼湖集团面向全球市场，正式发布了以明•唐寅临《韩熙载夜宴图卷》为文化IP的限量版威士忌跨界产品——罗曼湖集团明•唐寅临《韩熙载夜宴图》系列单桶威士忌。该系列基于历史开发传统文化IP，以国际视野讲好中国故事，输出中国价值体系。

作为承载中国元素的出海IP，罗曼湖集团在其产品设计中，对中华优秀传统文化进行提炼，源于中华文化元素，落脚于文化价值，实现跨文化传播。这既是中国IP与威士忌产品的结合，也是一座文化交流的无形桥梁。

传承中华“文化符号”

弘扬大国“文化自信”

中华文明绵延数千年，生生不息，是人类历史上最古老的文化之一，其中诞生了无数优秀的文化作品，随着文明长河累积与流传，灿烂的古代艺术作品勾勒着中华文明博大精深之脉络。与此同时，以中华文化为核心的包括东亚大多数国家在内的“中华文化圈”，也是世界五大文化圈之一，影响着整个亚洲历史。

在全球文化市场交流频繁的今天，“传统文化”依旧是中国大地上社会话语系统中的热词，激荡起中国民族乃至东方人民的文化共鸣。以东方传统文化为主题的IP作品呈现井喷式的数量增长，文化IP成为当下人们热议的话题，而中华传统元素则是东方审美IP最宝贵的文化财富。

2021年3月，央视直播三星堆遗址重要考古发现，三星堆新发现6个祭祀坑的考古成果，与国宝级文物的专业挖掘现场，近距离地在人们眼前。“沉睡三千年，一醒惊天下”，三星堆遗址再次惊艳了世人。作为迄今为止在中国西南地区发现的规模最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古国遗址，三星堆一经现世便获举世瞩目，并被誉为“20世纪人类最伟大的考古发现之一”。三星堆遗址带起的“考古热”不仅在世界范围内引起轰动，也带火了百姓的文博深度游。

随着《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》的大火，到河南博物院“失传的宝物”系列考古盲盒，以文创、国潮、科技为关键词，用全新的表达形式引领年轻人，使得“中华符号”与传统文化屡次出圈，让文物不再尘封于博物馆中，而是走进了群众百姓的生活，中华优秀传统文化已经成为中华民族的“精神基因”。

博大的中华传统文化的延续与传承，不仅以中国视角讲好中国故事，更是弘扬了极具文化底蕴的“大国自信”。

东方文化出海

需要延续与传承

中国传统文化的屡次破圈，映射了人们不断强大的民族自豪感。传统文化全新的社会影响力，也让我们看到了中华传统文化市场的在世界范围内的巨大潜力。

在14世纪的法国织物中就有中国龙凤的艺术图案;以《西游记》为IP改编的影视、游戏作品在海外文化市场经久不衰;基于中华元素创作的中国网文走红海外，成为中华文化海外传播新亮点。“文化出海”不仅是国家的战略要求，也是国际市场的真实需求。

罗曼湖集团这次明•唐寅临《韩熙载夜宴图》系列单桶威士忌的发布，便是对国际市场文化需求的再次印证。

苏格兰威士忌，全球五大威士忌产地之一，其销售占了近全球烈酒的40%，享誉世界。罗曼湖集团是世界知名的苏格兰威士忌独立蒸馏酿造厂商，集团旗下有罗曼湖、格兰帝、小磨坊三大威士忌品牌，每一款产品都完美诠释了产区风土特点，与苏格兰独特的精神享受。

罗曼湖集团在2019年由高瓴资本联合财团收购，罗曼湖中国也于同年成立于上海。可以说，罗曼湖此次系列威士忌的发布，不仅是以中国视角演绎中国元素，也是以国际视野讲述中国故事。

罗曼湖集团明•唐寅临《韩熙载夜宴图》系列单桶威士忌是对中华传统文化的延续与传承，也是对东方伟大艺术的致敬。在产品设计视觉中呈现的文物IP元素、中国古文物+苏格兰单桶威士忌跨文化传播的“IP化”结合，是面向全球威士忌爱好者的一次中华文化价值输出。

传统文化、中国元素，在如今的中国文化市场，借助延续与传承，加速了中国文化的“出海”，并不断提升着中国国际形象与文化影响力。这反应着中国的时代变革，具有时代魅力的中华民族的历史基因，跨越时空、超越国度，弘扬出具有当代价值的文化精神。