9天超长假期收官，这个春节的“新年味”，在年轻人手里热气腾腾。在小红书上，越来越多年轻人把过年从“被安排”变成“我来主理”。

从张罗年夜饭、采办新式年货，到“反向团圆”、追寻非遗年俗，上百种“春节主理人”形态在平台涌现，年轻人以自主策划、温情陪伴、创意表达，重新定义、创新春节的打开方式，为传统佳节注入新的活力，马年成为名副其实的“‘00后’春节主理人元年”。

从“反向过年”到“年俗翻新”

“00后”把传统过出新花样

报告提出五大趋势，其中，“做享福主理人，充电式过年”成为春节新趋势首位。年轻一代体谅长辈的艰辛，正用更“悦己”也更“悦人”的出行新方式，重构家庭团聚的节奏和形态。

数据显示，小红书“反向过年”相关搜索量同比猛增45倍，不少年轻人选择将父母接到工作城市共度春节，以更从容的相聚替代忙碌的应酬。

与此同时，“旅游追年”也成为新潮流。在小红书上，#带着父母去旅行话题浏览量超2.66亿人次，其中，泉州、福州、潮汕、开封、自贡等特色民俗目的地，成为春节热度升幅最高的城市top5。

这个春节，不少年俗在年轻人的改造中有了新的呈现。其中，新式春联最受关注，小红书用户接力创作的“马尔福春联”相关笔记阅读量达10.23亿人次，引发海内外关注，也带火了一波中国春节贴福字的文化热潮。

传统的年货消费，正在被“00后”重新定义，萌生了新创意。刮刮乐、盲盒被纳入年货组合，车厘子、丹东草莓、零食大礼包等成为热门选择，薯片、果冻、螺蛳粉等被摆上餐桌。

在小红书上，“新式年货”“创意年货”相关阅读量超1.5亿人次，数据和现象背后折射出年货从“讲究配置”向“贴近当下生活方式”的新趋势。

与此同时，年轻人还用新兴趣爆改春节“氛围感”。报告显示，春节期间“迎财神妆”搜索量增长2.4倍，“迎财神OOTD”增长11倍。665万人亲手制作春节装饰，把拼豆、钩织、扭扭棒等手工爱好，变成家里的春节“新皮肤”，以个性化审美让年味更可触可感。

在线上社区找到年味共创

“春节主理人”续写新年味

据小红书《2026春节新趋势报告》显示，以“00后”为代表的年轻群体正从“春节参与者”转向“年味创造者”，“春节主理人”的潮流正从小红书上出圈。

报告数据显示，在小红书上，#我是春节主理人话题曝光量超93亿次，相关笔记发布量超过484万篇。其中，“00后”成为最期待过年、最主动创造年味的群体，占比高达45%。

值得注意的是，年轻人在创新过年形式的同时，也更加注重春节的仪式表达与文化传承。年夜饭、新年照与非遗体验等承载着春节仪式感的内容，热度持续升温。

比如，兼具“好吃、好看、好寓意”的“三好”年夜饭走红，“苹果烟花”“中式烟花酥”等创意美食相关内容阅读量达36万人次。一批“00后”年夜饭主理人，把记忆里的年味，做成了兼具传统与审美的“新版本”。

“古法过年”也成为年轻人追捧的春节仪式。春节期间，穿汉服拍全家福、逛花街的相关笔记发布超过3000条，“非遗体验”相关的笔记发布同比增长超640%，英歌舞、鱼灯、傩戏等民俗文化，成为年轻人感受地道年味的体验首选。

此外，年轻人更以新年影像记录，诠释春节温情内涵。在小红书上，数百位博主返乡为老人拍摄第一张新年照，让团圆与善意延伸到更多人群，相关笔记被超7500万人“围观”。

从“跟着过”到“我做主”，年轻春节主理人以行动印证，年味从未变淡，而是以创意重构与传统、长辈和故乡的链接。

报告指出，小红书等线上社区成为“春节主理人”交流共创的核心平台，各地年味实践在此共鸣发酵，让这一现象从平台走向社会，为春节注入时代新活力。

尽管过年的方式在变，但人们对团圆与情感共振的渴望始终未变。随着更多年轻人加入这场“年味共创”，“新年味”还将续写。

（图片由受访者提供）