7月22日晚，观音桥商圈人流如织。一群身着Cosplay服饰的年轻人走进一处特别的商场，这里少见传统柜台与叫卖声，宅舞区、摄影棚、免费化妆间、IP首发中心有序分布。全国首个国漫二次元综合体“重百造梦场”正式亮相，项目超55%面积用于活动与体验。一名选购周边的爱好者说，来到这里，收获的不只是商品，更是圈层的文化认同。

这一幕，勾勒出重庆消费升级的清晰轮廓。国家统计局数据显示，今年上半年全国服务零售额同比增长5.3%，增速较商品零售额高出4.2个百分点，服务消费增速历史性实现反超，成为拉动内需的新引擎。这一趋势同样在重庆显现。上半年全市第三产业增加值达1.03万亿元，占GDP比重62.0%，同比增长5.3%，成为经济增长重要支撑。

市民消费账单正在转变，大家不再单纯追求实物购买，更愿意为文旅休闲、文娱体验、特色服务买单。面对消费结构变革，重庆如何依托山水禀赋与城市底蕴，做强生活性服务业，持续释放内需潜力？

从“货架”到“舞台”：老牌商业开启场景革命

走进重百造梦场，传统商业的面貌焕然一新。原重百江北商场1至5层的售货柜台全部拆除，改造为IP首发中心、电竞馆、宅舞展演空间，配套免费更衣室与化妆间。项目没有简单复制外地业态，引进GoodSmile Moment全球首店、Animate cafe等30余家特色首店，结合本土消费特点创新运营模式。资深手办爱好者小陈感慨，以往购买正版周边只能找代购或者远赴外地，如今特色门店落地家门口，选择更加贴合本地玩家需求。

业内人士分析，商业空间正在从“售卖商品的场所”转向“吸引人群停留的空间”。重百造梦场跳出传统百货“招品牌、收租金”的模式，依靠内容集聚流量，再带动消费转化。当下市场风口清晰，国内泛二次元用户突破5亿，国产漫画线上销量占比达到55%，圈层消费从小众走向大众。

两江新区光环购物公园同样在场景营造上下功夫。B1层沐光森林贯通多层空间，42米垂直绿幕、20米“寻光瀑布”搭配上万株热带植物，打造沉浸式自然场景。今夏上新的7米梦核鱼缸栖息5000余尾观赏鱼，开放首周吸引超百万人次打卡，不少外地游客专程前来。

▲位于两江新区的光环购物公园。受访单位供图

区别于传统零售逻辑，光环持续优化公共空间，推动零售、休闲、体验业态融合，依靠常态化场景更新形成引流、传播、转化的良性循环。2025年，商场全年客流突破4000万人次，销售额同比增长15%，坪效位居重庆非奢侈品商业前列。一座老牌百货、一座网红商圈，共同展现重庆商业向体验化转型的生动实践。

从“路过”到“停留”：城市地标借文脉突围

观音桥聚焦都市青年潮流消费，解放碑则依托历史文脉与山地特色，走出“文旅赋能、主客共享”的发展路径，同时吸引外地游客与本地市民。

夜幕降临，戴家巷崖壁步道灯火璀璨。9座橙色集装箱错落排布在悬崖边，咖啡馆、江景餐吧、旅拍工作室依次铺开，凭栏远眺，嘉陵江两岸灯火尽收眼底。渝中人周先生说，过去到解放碑主要是逛街购物，如今可以下午在戴家巷观景喝咖啡，傍晚前往十八梯品尝美食、逛非遗市集。曾经本地人鲜少踏足的老街巷，如今成了朋友聚会的优选地。

变化源于持续的空间微更新。以往解放碑商圈高度依赖实物零售，游客大多打卡后匆匆离开。近年来，渝中区深挖江、崖、街、洞、巷资源，培育40处特色消费场景，戴家巷、十八梯、山城巷相继走红。短短200米的戴家巷聚集40余家商户，日均客流突破3万人次，节假日峰值可达10万人次，旅拍、江景餐饮、城市漫游等服务类收入稳步上涨。

▲2026年6月20日，渝中区山城巷，游客在打卡拍照。记者 李雨恒 摄（资料图片）

渝中区商务委相关负责人介绍，解放碑正从购物目的地，转型为全域文旅消费集群。通过盘活防空洞、崖壁、老街巷等存量空间，孵化洞穴茶馆、山城小剧场、非遗工坊等新业态，把独一无二的山城地貌转化为服务业竞争力。这片曾经仅供短暂途经的区域，正留住越来越多游客与市民的脚步。

从“流量”到“留量”：抢抓服务消费全新赛道

上半年经济数据里，服务业的亮眼表现，印证服务消费正逐步从消费市场的配角，成长为拉动内需的核心力量。

重庆布局这条新赛道的路径清晰。7月初，《重庆市推进服务业扩能提质行动方案（2026—2027年）》印发，聚焦养老托育、医疗健康等六大生活性服务业，加快构建“9611”现代服务业体系。按照规划，到2027年，全市将新增一批托育点位、打造100个15分钟高品质生活服务圈、提质升级核心商圈、建成200个特色文旅消费场景，推动服务业发展从“有没有”转向“好不好”。

“全国服务消费增速反超商品消费，是居民收入提升、消费升级的必然趋势。”重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林表示。重庆常住人口基数大、文旅客流持续增长，山水城市辨识度高，发展体验型服务业优势突出，但同时面临业态同质化、优质服务供给不足、城乡发展不均衡等短板。

他建议做好三方面工作：推动商圈差异化定位，观音桥深耕青年体验消费，解放碑做强文旅融合消费，避免同质化竞争；加快生活性服务业数字化、标准化建设，培育本土服务品牌；深化商文旅体融合，打造辨识度更强的山城消费场景，完善消费保障体系，让群众愿意消费、放心消费。

商场化身互动舞台，老街巷变身特色场景，消费的内涵正在不断拓展。重庆持续深耕体验型服务消费，抓住消费升级的时代机遇。当越来越多人愿意为场景、感受与体验买单，属于山城的服务消费新蓝海，才刚刚开启。