刚刚落幕的“五一”假期，武隆乡村旅游交出成绩单：五天接待游客10.3万人，同比增长220.41%。桐梓山片区同比增长283.84%，鸭江镇新景区水乐谷同比增幅超85倍。

▲土地乡地心探秘景观。

今年武隆在多次新闻发布会上，聚焦散落各乡镇的“小众秘境”，每月重点文旅活动也下沉至乡村一线，显示出武隆旅游发展的重心悄然转变，乡村文旅已然成为今年全区旅游发展的核心主线，各乡镇纷纷告别零散“农家乐”模式，转向用户外赛事带流量、打造个性化产品、变单个景点为旅游线路的系统打法。

当大众旅游消费不断升级，游客逐渐厌倦走马观花、打卡拍照式的“看山看水”，作为知名旅游区县的武隆，要如何将得天独厚的山水资源，转化为可重复消费、能留住人心的深度旅游体验？

把赛道变成“留客路”

户外运动带火传统农业乡

▲沧沟乡越野赛事。

亮眼的旅游数据背后，是徒步、越野等户外运动带来的“复购率”。沧沟乡的转型最具说服力。

几年前，这里还是一个传统农业乡，山高路远，鲜有人知。2023年开始，沧沟乡借溶洞、高山草甸等户外资源，连续3年办越野赛，把一场乡村越野赛办成了全国知名赛事。

但沧沟乡党委书记陈正炉清楚，光靠比赛撑不起一个产业。“游客来了要有地方住、有线路走、有人带着玩。”因此，乡里把徒步网络从50公里扩到100多公里，分出天心眼轻探险步道、大田自然教育步道等5条主题环线，对应专业玩家、亲子家庭等不同人群。

与此同时，全方位配套服务同步跟进升级：每条步道关键路段都设置了清晰的导览标识，详细标注海拔高度、路线走向与应急救援电话；乡里专门设立户外运动服务岗位，公开咨询联系方式，组建专业应急救援志愿服务队，为游客安全游玩保驾护航。今年“五一”假期，返乡大学生涂祝化身户外向导，每天带队探索山间美景，向导服务预约单提前一周就全部订满；场镇驿友宾馆12间客房日日爆满，老板任佐友感慨道：“以前街上连一家正规住宿店都没有，现在村里民宿开了好几家，一到节假日还是供不应求。”如今，沧沟乡已与全国400余家旅行社、专业户外俱乐部达成深度合作，打通了户外运动旅游引流的全链条。

武隆区文旅委相关负责人介绍，今年全区推出多条徒步路线，联合户外俱乐部开发定制产品，依托各地村民提供向导服务。各乡镇户外资源也在逐步挖掘：桐梓山150公里徒步线路串联喀斯特地貌、峡谷溪流与传统古寨，“五一”接待游客超1.6万人；5月10日大洞河乡罩云山越野赛吸引了匈牙利、英国等国家选手参与。

从“走马观花”到“深度体验”

定制化产品激活旅游新活力

▲武隆江口镇三河口（芙蓉江）。

今年武隆乡村旅游的另一个明显变化，是产品开始精准定制，让静态的山水风景变成了可参与、可互动、可回味的动态体验。

4月30日开园的鸭江镇水乐谷，把“峡谷冒险”和“亲子休闲”装进同一空间：临江飞拉达悬在百米崖壁，山下2万平方米水上休闲区提供皮划艇和桨板，4.3公里峡谷漂流主打夏秋两季。每逢节假日，前来的重庆本地游客占比极高。

定制逻辑也在其他乡镇落地。凤来镇推出“凤来三式”：闯关爬寨的野趣式、山水田园的治愈式、林下康养的修行式。该镇党委书记蒋俊杰说，三种模式对应挑战型、放松型、养生型三类人，“让不同的人都能找到待下去的理由。”

土地乡则主攻“地心秘境”，二龙洞拥有世界最高洞厅二龙洞云梯大厅，12处天然溶洞星罗棋布，乡里为此联合专业团队打造探险线路。该乡党委书记钱鹏说：“武隆看山，土地探洞，做小众又高级的探险体验。”

▲大洞河乡风光。

“产品不再笼统叫‘乡村旅游’，而是细化到‘走哪条路、玩什么项目、适合什么人’。”武隆区农业农村委相关负责人表示，今年乡村夏季旅游启动后，武隆已发布仙女山、白马山等4条自驾路线，串联各乡镇景点。沧沟、土地、长坝等乡镇的徒步、亲水、露营“新玩法”将尽力留住各类游客。

破解“一阵风”难题

补齐配套短板筑牢长效发展根基

▲长坝镇挂壁水渠。

乡村旅游热度持续攀升，但乡镇旅游接待能力不足、配套设施不完善等短板也逐渐凸显，如何避免旅游热潮沦为“一阵风”？

因地制宜打造独属于乡村的文旅名片，是不少乡镇的解法：长坝镇挂壁水渠是上世纪90年代村民人工修建的引水渠，因短视频走红，全网传播量超5亿次。镇上没让流量停在线上，迅速启动景区建设。5月11日景区一期主体完工。按规划，景区建成后，长坝将配套停车楼和接待中心，把“打卡点”变成能停下来消费的目的地。

▲赵家乡趣野白马山露营基地。

赵家乡在闲置农房上做文章。乡里支持村集体统一运营闲置农房，引入社会资本改造。已有珂蔓书院、解忧书院两个高端民宿样板，保留土墙青瓦，配齐现代设施。该乡党委书记江洋说：“全乡166家农家乐，有的推窗见山，有的卧听溪流。城里有的舒适我们不少，城里没有的乡愁我们很多。”

更多乡镇也正推出“留客”项目：大洞河乡正依托高山云海和避暑观星优势，打造四季旅游名片；浩口苗族仡佬族乡借蜡染和老鹰茶采摘体验吸引游客深度游……

武隆区相关负责人表示，旅游发展的最终目标，是从“一千个人来一次”的打卡地，变成“一个人来一千次”的向往地，“从赛事引流到产品分层，从配套补短板到四季常态化运营，我们在乡村旅游的探索都指向一个方向：把短暂的旅游‘流量’，沉淀为长久的发展‘留量’，走出一条独具特色的乡村旅游高质量发展之路。”

（本组资料图片均由武隆区宣传部供图）