重庆马拉松、“渝超”、CUBAL大学生篮球联赛……一系列重要赛事在南岸区落地，让南岸成为一座精力丰沛的“活力之城”。南岸区紧抓时代机遇，将体育事业作为驱动区域经济高质量发展的重要引擎。“十四五”期间，南岸区通过精准施策，成功探索出一条以“赛事引流、场景再造”为核心的“以体兴商、以体促旅、以体彰文”融合升级之路，将体育活力转化为经济效益与城市魅力。

核心赛事IP规模化裂变

以“重庆马拉松”这一城市名片为例，南岸的赛事影响力持续攀升。参赛规模从2019年的3万人稳步增长至2025年的3.5万人，不仅展现了赛事强大的号召力，也为区域经济注入强劲动力，近三年累计带动消费41.72亿元（2021、2022年未举办）。围绕“重马”打造的“重马消费月”已连续举办三届，招商签约金额累计43.04亿元，吸引游客超200万人次，直接创造消费收入上亿元，成功构建了一个“超亿级”消费新场景。

多元化赛事矩阵全面扩张

在核心IP的引领下，南岸区依托特色自然资源，精心培育并引进了“骑跑中国”2025骑跑两项全民系列赛、公开水域游泳比赛、全国青少年无人机大赛等10余项标志性赛事。目前，全区年均举办各类体育赛事活动超过300场，吸引参赛、观赛人次突破50万。这一“长短结合、高低搭配”的赛事矩阵，形成了持续不断的市场热点与消费刺激。2024年，南岸区体育赛事经济总效益高达11.3亿元，同比实现48.7%的强劲增长，体育作为经济引擎的效能日益凸显。

精品线路激活全域旅游资源

南岸区创新规划并打造了“看重庆·来南岸”110公里国家级精品运动线路。这条线路如同一条丝带，将南滨路（国际级马拉松赛道）、南山（生态登山步道）等地标有机串联，构建起立体化的运动体验网络。该线路2次获评国家级荣誉，入选全国户外运动精品线路和体育旅游精品线路，已成为体育旅游的典范。相关数据显示，该线路已吸引游客2000万人次，产生直接经济效益96.18亿元，真正实现了“一条路激活一座城”。

“十四五”期间体育的勃兴，为南岸区带来了深远而深刻的三重蜕变。在经济结构优化上，体育服务业占比持续提升，成为现代服务业中极具活力的新增长点；在消费能级跃迁上，赛事带来的巨大流量被高效地转化为稳定的消费增量，体育消费占社会零售总额的比重不断上升，推动消费结构向高品质、体验式升级；在城市品牌增值上，体育为南岸成功塑造了“活力南岸”新形象，摆脱以往单一的旅游标签，显著增强了对高素质年轻群体的吸引力。未来，南岸区将继续推动体育经济从初期的“动能转化”迈向更高层次的“价值创造”，为城市繁荣添砖加瓦。

（舒永兵）