日前，国家体育总局发文，公布了2024年全国体育彩票公益金资助项目宣传典型案例28个。南岸区推荐的《重庆马拉松——十年蝶变打造亿级消费新场景》作为重庆市唯一案例上榜。

为贯彻落实有关规划，持续开展体育彩票公益金资助项目宣传示范，今年7月，国家体育总局启动2024年度体育彩票公益金资助项目案例征集遴选工作，共收到25个省（区、市）体育行政部门91个案例，涵盖体育场地设施建设、体育健身器材购置、全民健身活动、青少年体育活动、群众体育组织建设、竞技体育赛事和训练保障、体育科研宣传活动和其他项目共8种类型。经综合评价，28个案例榜上有名。

南岸区推荐的《重庆马拉松——十年蝶变打造亿级消费新场景》案例作为竞技体育赛事及训练保障类型上榜。重庆马拉松（以下简称“重马”）在实施过程中，得到体彩公益金的大力支持。该案例对重马的基本情况进行了介绍，对其在实施过程中的线上线下整合宣传、推动形象提升等特点进行了阐述，并对相关经验做法进行了总结。

重马是中国西部第一个马拉松全程赛事，也是国际金标、中国金牌“双金赛事”，与北京马拉松、广州马拉松、武汉马拉松并列为中国马拉松“四大满贯”。近两年来，重马以赛事为契机，开展“重马国际消费节”系列活动，大力整合商旅文体资源，将成渝体育产业联盟暨重庆市体育产业博览会（简称“体博会”）、重马商学院圆桌会议纳入其中，打造出亿级消费新场景。据统计，“重马国际消费节”共计拉动消费零售收入68.7亿元，实现文化旅游收入31.2亿元，为重庆市、南岸区经济发展作出了贡献。