从繁华商圈到乡镇角落，从体育赛事到文旅消费，重庆体彩如何做到销售金额一路“开挂”，实现逆势上扬？

 “五一”销售额 2.5 亿元 

 体彩搭上文旅消费“快车” 

重庆体彩将“山水之城”美景融入即开型彩票，让游客以别样的方式打卡魅力重庆。

体育彩票充分融入假日经济，吸引众多市民、游客打卡体验。

今年“五一”，重庆交出一份亮眼的文旅答卷：接待国内游客1858.31万人次，同比增长10.4%，国内游客花费151.71亿元，同比增长16.3%。

体彩悄悄地搭上了文旅经济消费市场的“顶流”快车。据统计，“五一”期间，全市体彩实现销售2.5亿元，同比增加8714万元，增幅53.23%。

小长假期间体彩销量的快速增长，既得益于重庆持续攀升的旅游热度，也与体彩机构在销售渠道、产品游戏、市场营销等方面的谋划密不可分。

重庆体彩近年来聚焦节假日消费市场，在景点、街区、商圈、交通枢纽等“流量入口”，布局了区别于传统体彩店的新型销售渠道。从体彩健康驿站到体彩形象展示体验中心，再到“体彩 +”主题店，这些新型体彩店融入“江崖街洞天”特色消费场景，成为游客驻足体验的“微景点”。

在游戏产品上，重庆体彩立足传播城市形象，自主研发设计并上市销售“山水重庆”“巴山蜀水”特色即开型彩票。其中，“巴山蜀水”主题即开票作为重庆体彩贯彻落实《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》、与四川体彩协同合作的标志性成果之一，是全国首款以“成渝地区双城经济圈”为主题的即开型彩票，成为游客打卡巴蜀的触点。

在市场营销上，重庆体彩探索“体彩+文旅”合作模式，联动武隆仙女山等景区推出“购彩赠门票”“购票赠体彩”“半价看演出”等活动，带活“避暑经济”，累计拉动消费超千万元。此外，重庆体彩还与重庆市歌剧院、重庆京剧院、重庆杂技艺术团合作开展沉浸式音乐会、专场演出等活动，以“小票根”撬动消费“大生态”，实现体育彩票与文旅市场的互利双赢。

重庆连续4年位居“中国十大夜经济影响力城市”榜首，体育彩票也融入夜经济。据了解，重庆体彩以直营销售点先行先试，实现有繁华夜市的地方就有即开型彩票销售，成为点燃夜间消费热情的“活力因子”。

 赛事营销数亿次曝光 

 将WTT流量变体彩品牌“增量” 

体彩助力WTT重庆冠军赛举办，把流量变成品牌“增量”。

今年3月，世界乒乓球职业大联盟（WTT）重庆冠军赛成功举办，不仅吸引全球顶尖选手参赛，提升重庆国际影响力，更为重庆吸引一大波“粉丝”，推动了“体育+文旅”产业融合发展。

近年来，重庆成为中国杯世界花样滑冰大奖赛、“一带一路”田径邀请赛、“骑跑中国”骑跑两项全民系列赛等多项高规格热门赛事的举办地，并自主开展了诸如重庆马拉松、成渝双城登高楼大赛、“跟着赛事去旅行”等一系列极具影响力和重庆辨识度的品牌赛事活动。这些赛事活动巧妙串联起体育与山水人文，撬动千万级甚至亿级消费市场。

重庆体彩充分借势赛事经济浪潮，在为诸多赛事活动提供支持的同时，探索出“互嵌式”品牌推广新路径：体彩公益宣传标识融入赛场视觉系统，品牌推广区成观众热点，线上线下互动与赛事进程交织……带动体彩销售，实现品牌影响力跃升。

以2025年WTT重庆冠军赛为例。数据显示，比赛期间累计超116万人次的观赛游客涌入山城，强力辐射“吃、住、行、游、购、娱”全链条，直接带动消费总额突破12亿元。而作为活动支持方，体彩品牌依托赛事构建的超级流量场，获得了数亿次的高质量曝光。

体彩与城市赛事的“长情陪伴”同样在重庆马拉松的历程中写下动人篇章。

据悉，自重马诞生伊始，体育彩票便与其结下不解之缘，累计投入超3000万元公益金支持赛事开展。十余年来，重马不仅见证了全球近30万跑者的超越，更以其强大的辐射力催生出“重马国际消费节”这一融合性品牌，仅2024年就累计拉动消费零售收入68.7亿元，实现文旅收入31.2亿元。

每年赛事期间，体彩品牌的多维度呈现以及相关营销宣传活动的开展，也让越来越多的人走近、了解体育彩票。值得一提的是，《重庆马拉松——十年蝶变打造亿级消费新场景》案例还因此入选国家体育总局发布的2024年度全国体育彩票公益金资助项目宣传典型案例。

 体育消费带动关联产业增收 

 体彩公益金撬动全民健身经济账 

今年4月18日，体彩公益金支持的2025重庆体育科技嘉年华在贺龙广场和大田湾体育场开幕，现场设置60多个展示互动单元，体育科技新场景、新玩法、新产品，让一众市民感知了智慧健康生活图景。

全民健身驱动经济内循环和消费升级。据国家《2023 年全民健身监测报告》显示，体育消费每增加1元，可联动带动相关产业增收7.8元。

在重庆，紧密围绕满足人民群众日益增长的体育需求，构建更高水平的全民健身公共服务体系，体彩公益金发挥着不可替代的作用。6月30日，由市财政局、市民政局、市体育局联合发布的《2024重庆市彩票公益金筹集分配和市本级彩票公益金使用情况公告》显示，仅市本级层面，2024年，就有超过6700万元体彩公益金用于全民健身场地设施设备建设，以及市级体育场馆运行及低收费免费开放补助。

在体彩公益金的持续助力下，重庆全民健身场地供给得到提升。截至2024年，城市“15分钟健身圈”覆盖率达100%，全市体育场地面积总量突破8500万平方米，人均体育场地面积超2.6平方米，基本形成覆盖市、区县、街道（乡镇）、社区（行政村）四级全民健身场地设施网络。

全民健身赛事活动也是激发运动热情、提振体育消费的重要抓手，这其中，体彩同样发挥着作用。《2024 重庆市彩票公益金筹集分配和市本级彩票公益金使用情况公告》显示，2024年用于群众体育项目全民健身赛事活动的市本级体彩公益金达3526万元。另外，重庆体彩还发挥主观能动性，自主开展诸如“迈开步 动出彩”“社区运动会”“体彩民间棋王争霸赛”等主题的“体彩+全民健身”品牌活动，吸引了超百万人次直接参与。

随着全民健身场地设施持续完善、赛事活动如火如荼、体育科技赋能升级，重庆市民参与体育运动的意愿增强，体育相关消费上升。今年1-4月，重庆体育资讯、体育健康服务销售收入同比分别增加29.2%、15.5%，体育用品制造销售收入同比增加4.2%。

体彩公益金利用科技赋能，助力实现全民健身和全民健康融合发展。

 从“销售终端”到“城市 IP” 

 重庆体彩高质量发展的底层逻辑 

如何在抓住现有大好局面的前提下，继续推动体彩高质量发展？

西南大学经济管理学院副院长黄庆华教授认为，重庆体彩通过主动融入国际消费中心城市建设和区域经济发展大局，以“体育+公益+消费”的创新模式，激活城市公共空间活力，释放消费者消费潜能，实现了经济效益和社会效益双向奔赴。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明表示，从城市IP来看，重庆正由“网红”向“长红”转变，国际消费中心城市建设进一步深化，商文旅体展融合发展成效显著，体彩与相关行业发展彼此加持，相互成就。体彩发展成果转化为民生福祉，也推动形成了“随手可公益、人人皆受益”的社会氛围。

“共建才能共享，共生才能共荣。” 市体彩中心负责人认为，全市体彩事业的快速发展，是重庆体彩立足经济社会和体育事业发展大局，与城市发展同频共振的结果。下一步，重庆体彩将充分抓住当前“态势好、基础好、机遇好”的有利条件，对照市委、市政府对全市经济社会发展各项工作提出的“西部领先、全国进位和重庆辨识度”的总体要求，以及全市体育“11234”工作思路，紧扣“体彩事业新发展理念与城市发展、体育事业发展战略深入融合”的核心逻辑，构建责任彩票与城市战略融合的创新范式，探索具有“重庆辨识度”的体彩高质量发展路径，力争形成更多现代化体彩建设重大标志性成果。

市体彩中心负责人介绍，下一步重庆体彩计划协同推进五大任务：坚持党建统领，构建党建引领业务高质量发展新格局；提升体彩责任感知度和社会信任度，打造责任彩票新高地；以“体彩+城市IP”推动体育与城市精神、城市文化、城市特色深度融合，探索文化融合新场景；充分发挥体育彩票公益金的撬动作用，激活体教融合发展的乘数效应，共创竞技体育新高度；推动体彩事业实现数字化、智能化变革，激活数智发展新动能。