盗用素材拉客，营销货不对板……随着暑期旅游市场持续升温，各类虚假宣传再起波澜。此类行为透支游客信任，侵蚀行业根基，需多方合力惩治。

旅游虚假宣传的“小算盘”，算不清行业长远生计的“大账”。从各地人造网红打卡点被罚款整改，到自媒体违规接单“自由行”屡遭曝光，旅游市场发展过程中，总有人企图浑水摸鱼。“骗一个算一个”的短视，只能带来“来一次就够了”的差评。当消费者对真诚推介也打上问号，对质优价美的行程心生疑虑，将影响整个行业的长远发展。为此，既要让虚假宣传失去立足之地，也要帮助消费者辨别真伪。

对于虚假宣传，网络平台绝不能视若无睹。一方面，要运用技术手段筑牢防线，对盗取素材、夸张宣传、低俗营销等内容进行智能识别。另一方面，要对打着“旅游规划师”“拼团自由行”等标签的自媒体账号，实施严格的资质核验，杜绝无资质接单等行径。唯有平台从“流量至上”转向“诚信优先”，才有可能斩断虚假宣传的传播链。

相关部门应持续治理，为旅游景区健康发展、消费者安心出行增强保障。各地可通过异地协同监管、线上“一键举证”等方式，进一步提升监管效能、简化维权流程，让游客降低受骗风险、维权省心省力。虚假宣传能骗到人，说明各地景区还存在工作漏洞，行业内部应强化自律意识，优化旅游体验、加强真实宣传，向弄虚作假“宣战”。

旅游市场的生命力，从不在精心编织的谎言里，而在真实美好的体验中。当平台守土有责、监管精准有力、行业自律自觉，诚信必将成为旅游行业高质量发展的底色，让每一位游客享受旅途、尽兴而归。