文旅融合，是历史与现代的深情对话，也是经济与文化的双向奔赴。

前不久，习近平总书记赴贵州和云南考察调研。如何推动文旅高质量发展，是一个重要关注点。考察期间，总书记进一步阐释推动文旅高质量发展的方法论：“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。”

把视线聚焦到重庆。近日，重庆市建设成渝地区双城经济圈工作推进大会举行。会议强调，要持续放大巴蜀文化旅游走廊辨识度影响力，培育打造具有巴蜀特色的文旅业态和产品。

不难发现，无论是“辨识度”，还是“巴蜀特色”，无一不是“人无我有”的具体体现。眼下，各地文旅纷纷下场，重庆凭啥出圈？

▲渝中半岛的迷人夜景一直是重庆一张靓丽的城市名片。记者 刘力 摄/视觉重庆

着眼重庆，抓好“人无我有”是文旅产业提档升级的关键一招。

根据《巴蜀文化旅游走廊建设规划》，重庆部分的规划范围包括中心城区及万州、涪陵等27个区（县）以及开州、云阳的部分地区。这些地方旅游资源禀赋优势较为突出，换句话说，大有文章可做、大有潜力可挖。

2024年，重庆文化产业、旅游业增加值均突破1400亿元。成绩亮眼，但也有一些问题必须正视。

文旅产品“有场景、无叙事”的困境如何破解？千篇一律的网红墙、“想你的风吹到了这里”的路牌……在追逐流量的过程中，某些文旅项目正在丢失最珍贵的文化基因，简单套用“文旅 +”“新业态”等时髦概念，实则缺乏文化内核，导致同质化竞争加剧。

比如，两江四岸是重庆最具标志性和辨识度的城市区域。在打造相关文旅项目之前，不妨多问几个“有没有”“会不会”——有没有敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态？会不会让两江四岸的“颜值”更高、气质更佳？一时的流量或许可以攫取，但真正的价值必须经得起时间检验。

“顶流”之外，更多的“腰部选手”如何被看见？既然是“走廊”，那它涵盖的范围就很广，需要多点开花，不能只靠一两个大IP“撑场面”。

拿今年春节假期来说，渝中区仅洪崖洞这一个景区的游客接待量，就达到131.07万人次。这个数字，超过了不少区县的总游客接待量。重庆怎样以点带面，让更多的优质文旅资源串珠成链，仍大有文章可做。

“三攻坚一盘活”背景下，文旅旗舰国企如何进一步释放效能？前不久召开的巴蜀文化旅游走廊产业联盟大会上，重庆文化旅游集团、四川省旅游投资集团共同以联盟的名义，与区县政府、金融机构等签署了一揽子战略合作协议，拉动产业投资超50亿元。

要进一步推动巴蜀文化旅游走廊建设，文旅旗舰国企就必须拿出“人无我有”的担当作为，当好高质量建设的“实施者”、巴蜀大文旅建设的“服务者”。

▲武隆区天生三桥景区，慕名而来的游客源源不断。记者 李雨恒 摄/视觉重庆

联动川渝，锻造“人无我有”是聚势向新的破局一招。

建设巴蜀文化旅游走廊，是成渝地区双城经济圈建设的一项重要内容。5年多以来，对于生活在川渝两地的人们来说，这条走廊带来的成效看得见、摸得着。

2024年，川渝联合推进申遗项目3个，共建重大文旅项目15个；推出主题精品线路70余条、消费新场景65个，开展“百万职工游巴蜀”等活动，两地互访游客超1亿人次……这条走廊之于文旅高质量发展、消费扩容升级的深远意义，愈发凸显。

但巴蜀文化旅游走廊跨区域的特殊性，也带来了主体多元、利益交叉等多重问题。当前，整体品牌形象凸显不够，文旅协同发展体制机制改革创新尚有堵点等问题，仍然客观存在，需要逐一化解。

应看到，区域协同的本质不是简单的资源叠加，也绝非“明面合作、暗中杀价”的恶性竞争，而是要通过错位发展和功能互补，让两地文旅真正从“相加”走向“相乘”。

“人无我有”，要对标国家和世界级休闲旅游胜地，拿出新产品。近年来，两地共同打造的“宽洪大量”“点石成金”“资足常乐”等跨省域特色文旅品牌，让不少人感慨：“原来川渝还有这么多耍事！”

近日发布的5条“渝进蓉出”和“蓉进渝出”系列精品旅游线路，串联起都江堰、大足石刻等世界遗产级资源，构建起“文脉互联、景群互通、业态互补”的立体文旅走廊。这再一次说明：孤星再亮也需银河相映，唯有联动，江河方能汇聚成海。

“人无我有”，更要着力破除体制机制障碍，拿出新“打法”。接下来，重庆应继续推动共建川渝文旅统一大市场，共创文化和旅游改革创新试验区，推动国家层面有关文旅领域“放管服”改革试点在川渝先行先试。

▲荣昌区安陶小镇，游客正在观看民俗文化巡游展演。记者 龙帆 摄/视觉重庆

放眼国际，激活“人无我有”是文化IP破圈出海的制胜一招。

如何讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象？对于很多普通人来说，来中国走一看、看一看，亲身感受一下中国的自然风光、历史人文、当代变化，更能增进他们对中国的客观了解。

来中国看什么？体验什么？川渝两地都能拿出厚实的家底待客。

成都大熊猫繁育研究基地是全球游客的必打卡地之一，“花花”等顶流IP早已形成现象级传播。重庆8D魔幻、赛博朋克的城市地形，在国外社交媒体上反复掀起讨论热潮。从九寨沟的秀丽，到长江三峡的震撼；从三星堆的神秘，到钓鱼城的厚重……自然景观的奇崛、文化遗产的厚度、市井文化的鲜活，巴蜀文化旅游走廊有“看点”更有“卖点”。

大格局整合资源，创新文化符号的国际表达方式。川渝两地的国际传播，不应止步于熊猫、变脸、火锅、舞龙等一些固有的文化符号。应进一步精准提炼其背后的文化内涵，做好跨语境转化，推动两地政府、企业、媒体形成“传播共同体”，将分散的文旅资源整合为具有全球辨识度的文化IP集群。

小切口触达人心，用真实的体验感激发旅行者的分享欲。国际传播离不开一个个具体的人，国际游客的需求也早已从“观光打卡”转向了“深度参与”。小到完善入境旅游便捷支付体系，大到推动文旅行业能力与人工智能技术深度融合，唯有通过一次次修正完善，不断丰富国际游客的体验感、获得感，巴蜀文化旅游走廊才能让国际游客愿意来、还想来。

今年是“十四五”收官之年，也是巴蜀文化旅游走廊建设的关键之年。

重庆高度重视这条走廊。我们也有理由相信，做精做细做透“人无我有”这篇大文章，以文化基因解码山水密码，借双城协同放大禀赋优势，川渝两地就有可能在文旅高质量发展中书写“既见巴蜀，又见世界”的新篇章。