春风送暖，万物复苏，百花争艳，满城芳菲。赏花、踏青、游园……我市各地赏花游火爆，携程、途牛等多平台数据显示，相关旅游产品订单量同比增长超200%，文旅市场春潮涌动。
▲涪陵蔺市油菜花海。美心红酒小镇供图
全市各区县更是抢抓时令，因地制宜，以花为“媒”、以节“圈”粉，以城市提升、乡村振兴为核，不断延伸链条，升级“花样”，拓展“赏花”边界，让“花花世界”活力迸发，呈现一派生机勃勃的春日气象。
那么，今年，“赏花经济”有何新变化？又呈现了哪些新趋势？连日来，重庆日报记者作了调查。
“花样”升级，风景叠加进场景
三月的涪陵蔺市，花“绘”春光，色彩斑斓。
放眼望去，十里江岸，千亩油菜花田，随江风拂过，犹如金浪翻滚，花香阵阵，江水悠悠，让水与花柔美邂逅，浓淡相宜、恰到好处，绘就出一幅迷人的“长江生态画廊”。
▲涪陵蔺市油菜花海。美心红酒小镇供图
“谁会想到，去年这里还是一片江边‘荒地’，我们只用一把‘油菜籽’，就让长江堤坝、蔺市古镇、美心红酒小镇、泡桐村乡村旅游点等统统‘入画’，将风景叠加进场景、场景融入了风景，成功激活全域旅游活力。”蔺市街道办事处宣传委员赵洋称。
近段时间来，慕名前往当地打卡拍照的游客日均流量超过1万人次，周末更是攀升至3万多人次，使原本冷清的蔺市古镇，游人涌动，餐馆生意十分火爆；层林叠翠的鸡公山，人声鼎沸，徒步健身的游客络绎不绝，卖凉面和水的摊贩都忙不过来；欢乐制造者的美心红酒小镇，各种大型游乐设施前排起长队，欢笑声、尖叫声一浪高过一浪……
“除了直观的客流数据外，通过赏花，我们实现了辖区内旅游的动静结合、游娱融合、古今交融、观光与度假结合，真正满足了游客‘全时、全龄、全域’需求。”赵洋说。
▲2024年万盛浪漫春游季暨第十一届五和梨花文化旅游节启幕。万盛经开区文化旅游局供图
不只蔺市，作为国家全域旅游示范区的万盛经开区，今年也进行了“花样”升级，利用五和梨花、王家坝桃花、丛林新建村油菜花、金桥镇马头桥村樱花、石林庙坝村李花等，“编织”出一张全域旅游网，以浪漫春游季为主题，推出“1+N”赏花游活动，融合赏春花、观民俗、品美食、玩采摘、游景区、看非遗、住民宿等多要素，打造出三条精品春游线路，释放出全域旅游的澎湃动力。
▲南川兴隆桃花。南川区文化旅游委供图
南川也利用金佛山杜鹃花、大观镇樱花、白沙桃花、兴隆金花白茶基地等，推出5天春季赏花踏青路线，植入文艺演出、农产品展销、采茶体验等元素，推动景区景点游、康养避暑游、民宿露营游、农旅融合游“四态齐升”。
推倒“围墙”，“去景区化”趋势明显
蓝天白云，芳草绿荫，百花盈香，晨看云雾、暮看夕阳……近段时间来，北京知名旅游主播“素素”狠狠蹭了一波重庆赏花的流量。他在某短视频平台上有700多万粉丝，已连续在重庆拍花近半个月，每上新一条视频，点击量都在“10万+”。
“全国赏花地不少，我之所以赖在重庆不走，除了这里的景美、宠粉、8D魔幻，还在于这里已开启‘去景区化’的现代旅游新赛道。”他称，翻开全国赏花游地图，重庆传统赏花景区的“去景区化”，以及城市公园、街角和乡村的“景区化、景观化”的程度高，可进入、可参与的程度高。
他称，从风景到场景，从剧场到菜市场，从街头到村头……重庆通过文、体、旅、农等多元融合，营造出了丰富多彩的全域赏花游新场景，不但非常出片，还大多免门票。“说得再实际点，我们拍一条视频，也赚不了多少钱，如果到一个地方，还要被收门票，肯定不划算。”他直言。
▲垫江牡丹花。垫江县文化旅游委供图
“素素”所言不假。3月21日，市文化旅游委在垫江拉开了“2024重庆春季旅游季”大幕。
数据显示，今年春季，我市共推出踏青赏花、休闲运动、民俗文化、乡村美食等200多项春季主题文旅活动，以及10大主题100余条精品游线路，邀八方游客来渝赏一山繁花、品一盏春茶、看一台好戏、拂一缕春风、赴一场春天约会。
翻开这些活动及线路的一览表，不仅营造了“万枝丹彩、春意融融”的热闹景象，且绝大多数赏花游目的地均不收门票，即便有部分传统观光型景区要收门票，全市也一共推出有80余项惠民活动，除川河盖旅游度假区、凤凰山景区、潼南大佛寺景区等直接免门票外，南川、涪陵、石柱、梁平、长寿、垫江等多个区县的景区都对部分游客免门票。
在重庆市城市管理局发布的《2024年重庆市“公园里的春天”赏花指南》中，收录有全市各区县220余个赏花点，可赏玉兰、红叶李、桃花、海棠、绣球、牡丹、芍药等近50种花卉，赏花点涵盖城市公园、市街道路、广场、花卉苗木基地及乡村旅游地等多种类型，并同步打造出“公园+科普、公园+园艺、公园十康养、公园+展览”等有体验感、参与感的新场景，几乎都不收门票。
“从‘一枝红杏出墙来’迈向‘百花齐放春满园’，景区主动推倒‘围墙’，以全域旅游视角，构建全新产业链已成为发展趋势。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示。
共享花景，激活文旅大市场
风有信，花有期，年年不误，岁岁相约。
在罗兹柏看来，古往今来，踏春赏花一直都是人们探春的主要方式，积淀了丰厚的文化内涵，是文旅市场的热点。
不过，花无百日红。受制于短暂花期，赏花景区很容易出现“忙时人山人海，闲时门可罗雀”的景象，赏花热会随着花期“昙花一现”。
摆脱“门票依赖”、跳出“花海复制”、防止“昙花效应”……重庆让风景叠加场景，拓展“景区”外延，“共享”花景，开启“全时、全域、全龄”现代旅游新赛道，下好了一招“先手棋”。
▲垫江油菜花海。垫江县文化旅游委供图
中国旅游研究院发布的《中国旅游景区度假区发展报告（2023-2024）》显示，观光虽仍是大众旅游的基础市场，但随着国内外游客出游经验的丰富，传统旅游景区已不再是一些游客的心头好，本地居民的休闲空间和消费场景正成为外地游客奔赴的“另类”旅游景区。
该报告还提出，景区免票，大方向不会改变。不能把美丽风景都圈起来收门票，更不能为了收门票而将沿线的风景用幕墙遮挡起来。
那么，接下来，重庆将如何持续放大“花经济”优势，挖掘生态“颜值”，打造自己的“普罗旺斯”？
罗兹柏认为，首先得做大做强“赏花+”，赏花景区不能“一枝独秀”，要加快与生态康养、休闲避暑、山地户外、汽车露营、研学旅行等多业态融合，开发出形式多样、特色鲜明的产品，形成自己的特色品牌。
其次，丰富产品内容，利用农业科技，增加品种、混合种植，打造“四季花海”，有效延长花期，提升游客赏花体验，做长产业链。
最后，以全域旅游视角，片区式、抱团式、跨区域发展。
编辑：刘一叶 主编：吴国红